Análisis de Establecimiento de Agenda

El Análisis de Establecimiento de Agenda es un método empírico para investigar la influencia de la cobertura mediática en qué temas considera importantes el público. Desarrollado por Maxwell McCombs y Donald Shaw (1972), el enfoque pone a prueba una hipótesis central sobre los efectos de los medios: la cobertura mediática no dice a la gente qué pensar, sino sobre qué pensar. Al comparar los temas que reciben cobertura mediática con los temas que el público identifica como importantes, los investigadores miden los efectos de establecimiento de agenda —el grado en que la atención de los medios predice la preocupación pública. El método demuestra el poder de los medios para estructurar la jerarquía de los temas, incluso cuando los medios no persuaden directamente sobre temas específicos.