Escala de Confianza en los Medios

La Escala de Confianza en los Medios mide la confianza de la audiencia en la credibilidad de los medios de comunicación, incluidas las percepciones de precisión, imparcialidad, exhaustividad y las motivaciones de los periodistas. Desarrollada por West (1994) y ampliada por Kiousis (2001), la escala captura tanto la confianza específica del medio (confianza en las noticias de TV frente a periódicos frente a noticias en línea) como la confianza específica del medio de comunicación (CNN frente a Fox News frente a BBC frente a noticias locales). La confianza en los medios es fundamental para comprender la polarización política, la vulnerabilidad a la desinformación y el funcionamiento de la esfera pública democrática, ya que las poblaciones con baja confianza rechazan por completo las fuentes de noticias, abriendo espacio para ecosistemas de información alternativos.