Efectos de los Medios de Comunicación
La historia y los marcos de investigación sobre cómo los medios influyen en los individuos y la sociedad, desde los temores a los efectos poderosos hasta los modelos contemporáneos matizados.
Definition
La investigación sobre los efectos de los medios de comunicación es el estudio social-científico de la influencia del contenido y la exposición a los medios en las actitudes, creencias, emociones y comportamientos de los individuos y las sociedades.
Scope
Este tema proporciona una visión general de la tradición de los efectos de los medios en su conjunto, trazando las oscilaciones entre los paradigmas de efectos fuertes y efectos limitados, y el surgimiento de modelos de efectos condicionales y a largo plazo. Cubre el modelo clásico de comunicación de Lasswell, la síntesis de efectos limitados y la consolidación de la investigación de efectos como un campo social-científico importante.
Core questions
- ¿Cómo han cambiado las concepciones de los efectos de los medios a lo largo del tiempo?
- ¿Bajo qué condiciones los efectos de los medios son fuertes o limitados?
- ¿Cómo difieren los efectos a corto y largo plazo?
- ¿Cómo se diseña y valida la investigación sobre los efectos de los medios?
Key concepts
- Efectos poderosos
- Efectos limitados
- Refuerzo
- Efectos condicionales
- Factores mediadores
Key theories
- Modelo de comunicación de Lasswell
- La formulación de Lasswell del estudio de la comunicación como el análisis de quién dice qué, en qué canal, a quién, con qué efecto, enmarcando la cuestión de los efectos.
- El modelo de efectos limitados
- La síntesis de Klapper que concluye que los medios suelen reforzar las actitudes existentes a través de factores mediadores en lugar de producir conversiones fuertes y directas.
- Marcos de efectos contemporáneos
- El cuerpo de teoría en el manual de Bryant y Oliver que integra los efectos cognitivos, afectivos y conductuales a través de diversos medios y condiciones.
History
Las ansiedades de principios del siglo XX sobre los efectos poderosos y directos de los medios dieron paso a mediados de siglo al paradigma de los efectos limitados asociado con Lazarsfeld, Katz y Klapper. Las décadas subsiguientes vieron el surgimiento de teorías que postulaban efectos condicionales y acumulativos, y la investigación de efectos se consolidó en un campo amplio y metodológicamente diverso, revisado en manuales estándar.
Debates
- Efectos fuertes versus limitados
- El debate recurrente sobre cuán poderosos son los efectos de los medios, oscilando a lo largo de la historia del campo desde los temores a la influencia directa hasta el escepticismo de los efectos limitados y de vuelta a los modelos condicionales.
Key figures
- Harold Lasswell
- Joseph Klapper
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
Related topics
Seminal works
- lasswell1948
- klapper1960
- bryantoliver2009
Frequently asked questions
- ¿La investigación sobre los efectos de los medios encontró que los medios tienen efectos fuertes?
- Los hallazgos han variado; el campo pasó de suposiciones de efectos fuertes a una visión de efectos limitados y ahora favorece modelos condicionales en los que los efectos dependen del contenido, el contexto y la audiencia.
- ¿Qué es el modelo de comunicación de Lasswell?
- Una fórmula que describe la comunicación como 'quién dice qué en qué canal a quién con qué efecto', lo que ayudó a organizar el estudio de los efectos de los medios.