Cultivo y Establecimiento de la Agenda
Dos teorías influyentes sobre los efectos a largo plazo de los medios de comunicación: que la exposición intensa a los medios moldea las percepciones de la realidad, y que los medios determinan qué temas el público considera importantes.
Definition
La teoría del cultivo sostiene que la exposición a largo plazo a los medios cultiva las concepciones de la audiencia sobre la realidad social; la teoría del establecimiento de la agenda sostiene que los medios influyen en qué temas la audiencia considera importantes, incluso si no es lo que piensan sobre ellos.
Scope
Este tema examina la teoría del cultivo y la teoría del establecimiento de la agenda, ambas postulan efectos acumulativos más que inmediatos. Cubre el análisis del cultivo de Gerbner sobre el papel de la televisión en la formación de las cosmovisiones, la tradición del establecimiento de la agenda de McCombs y Shaw, conceptos relacionados de preparación (priming) y encuadre (framing), y la evidencia empírica y los debates que rodean estas teorías.
Core questions
- ¿Cómo moldea la exposición sostenida a los medios las percepciones de la realidad?
- ¿Los medios les dicen a las audiencias sobre qué pensar en lugar de qué pensar?
- ¿Cómo extienden la preparación (priming) y el encuadre (framing) el establecimiento de la agenda?
- ¿Qué evidencia apoya los efectos del cultivo y del establecimiento de la agenda?
Key concepts
- Cultivo
- Síndrome del mundo cruel
- Establecimiento de la agenda
- Preparación (Priming)
- Encuadre (Framing)
- Salience (Relevancia)
Key theories
- Teoría del cultivo
- La teoría de Gerbner y Gross de que el consumo intensivo de televisión cultiva una visión del mundo alineada con los patrones recurrentes de la televisión, como el efecto del 'mundo cruel'.
- Teoría del establecimiento de la agenda
- El hallazgo de McCombs y Shaw de que los temas enfatizados por los medios de comunicación se convierten en los temas que el público considera más importantes.
- Preparación (Priming) y encuadre (framing)
- La demostración de Iyengar y Kinder de que las noticias televisivas preparan los estándares por los cuales las audiencias evalúan a los líderes políticos y enmarcan cómo se entienden los problemas.
History
En la década de 1970, el análisis del cultivo de Gerbner y el estudio del establecimiento de la agenda de McCombs y Shaw cambiaron la atención de la persuasión a corto plazo a los efectos acumulativos y a largo plazo de los medios. Trabajos posteriores, incluyendo los experimentos de Iyengar y Kinder y las síntesis de McCombs, refinaron estas teorías y las conectaron con la preparación (priming) y el encuadre (framing), convirtiéndolas en pilares de la investigación de efectos.
Debates
- Fuerza y causalidad de los efectos a largo plazo
- Si las correlaciones observadas entre la exposición a los medios y las percepciones reflejan efectos genuinos de cultivo y establecimiento de la agenda o están confundidas por la selección y otros factores.
Key figures
- George Gerbner
- Maxwell McCombs
- Donald Shaw
- Shanto Iyengar
Related topics
Seminal works
- gerbner1976
- mccombsshaw1972
- iyengarkinder1987
- mccombs2004
Frequently asked questions
- ¿Qué es el 'síndrome del mundo cruel'?
- El hallazgo de Gerbner de que los televidentes intensivos, expuestos a violencia frecuente, tienden a percibir el mundo como más peligroso de lo que realmente es.
- ¿Cuál es la afirmación central del establecimiento de la agenda?
- Que los medios pueden no decirles a las personas qué pensar, pero tienen un éxito sorprendente en decirles sobre qué pensar, al enfatizar ciertos temas.