MARKOR Market Orientation Scale
MARKOR-skalaen, udviklet af Kohli, Jaworski og Kumar (1993), måler organisationers markedsorientering – i hvilken grad en organisation aktivt indsamler og anvender markedsindsigt til at styre strategi og beslutningstagning. MARKOR dækker tre kerne-dimensioner: Indsigtgenerering (indsamling af kunde- og konkurrentinformation), Formidling (deling af markedsindsigt på tværs af afdelinger) og Responsivitet (handling baseret på markedsindsigt). Skalaen anvendes bredt i strategisk ledelsesforskning til at diagnosticere, om organisationer reelt er kunde-fokuserede eller opererer på en mere internt drevet måde.
Læs hele metoden
Log ind med en gratis konto for at læse dette afsnit.
Metodekort
Nabolaget af beslægtede metoder — vælg en knude for at udforske.
Kilder
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Sådan citerer du denne side
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/da/marketing-management/market-orientation-scale
Hvilken metode?
Stil denne metode ved siden af dens nærmeste slægtninge, og læs dem side om side — biblioteket lægger bøgerne på bordet; valget er dit.
- American Customer Satisfaction Index (ACSI)Markedsføringsledelse↔ sammenlign
- Brand Equity ScaleMarkedsføringsledelse↔ sammenlign
- Customer Loyalty ScaleMarkedsføringsledelse↔ sammenlign
Refereret af
Similar methods
Har du fundet en fejl på denne side? Indberet den eller foreslå en rettelse →