Komunikace a mediální studia
Komunikační a mediální studia zkoumají, jak lidé vytvářejí, přenášejí, interpretují a jak jsou ovlivňováni sdělení — prostřednictvím mezilidské interakce, organizací a masových a digitálních médií — a jak mediální instituce utvářejí kulturu a společnost.
Scope
Obor zahrnuje mezilidskou, organizační a masovou komunikaci; žurnalistiku, mediální studia a výzkum publika; politickou, zdravotní a mezikulturní komunikaci; rétoriku; a digitální a nová média, přičemž kombinuje společenskovědní, kritické a humanistické přístupy.
Sub-topics
Core questions
- Jak sdělení produkují význam a účinky?
- Jak média utvářejí veřejné mínění, kulturu a chování?
- Kdo média kontroluje a v čím zájmu?
- Jak komunikace buduje a udržuje vztahy a organizace?
- Jak nové mediální technologie proměňují komunikaci?
Key concepts
- Odesílatel–sdělení–příjemce
- Kanál a šum
- Nároví vůdci / dvoustupňový tok
- Nastolování agendy (agenda setting)
- Framing
- Mediální účinky
- Médium je sdělení
Key theories
- Transmisní modely komunikace
- Lasswellova formule «kdo říká co komu jakým kanálem s jakým účinkem» a Shannonova matematická teorie rámovaly rané modely komunikace jako přenos sdělení.
- Omezené účinky médií a dvoustupňový tok
- Lazarsfeld a jeho kolegové zjistili, že mediální účinky jsou často zprostředkovány názorovými vůdci a sociálními sítěmi, čímž zpochybnili pojetí «kouzelné střely».
- Výzkum přesvědčování
- Yaleské studie systematicky zkoumaly vliv důvěryhodnosti zdroje, obsahu sdělení a charakteristik publika na změnu postoje.
- Teorie média
- McLuhan argumentoval, že «médium je sdělení» — že formy médií samotné, spíše než jejich obsah, přetvářejí vnímání a společnost.
History
Komunikační výzkum se formoval v polovině dvacátého století z analýzy propagandy (Lasswell), teorie informace (Shannon) a empirických studií účinků a přesvědčování (Lazarsfeld, Hovland). Zjištění o «omezených účincích» ustoupila od sedmdesátých let teoriím nastolování agendy, kultivace a framingu, zatímco kritické a kulturálněstudijní přístupy a teorie média (McLuhan) obor rozšiřovaly; dnes jej přetváří digitální a síťová média.
Debates
- Jak silná jsou média?
- Názory sahají od silných přímých mediálních účinků po «omezené účinky» zprostředkované publikem a sociálními sítěmi; současný výzkum zdůrazňuje podmíněné a dlouhodobé účinky.
- Obsah versus médium
- Badatelé diskutují o tom, zda mediální vliv plyne převážně z obsahu sdělení, nebo — jak tvrdil McLuhan — z vlastností samotného média.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Jsou mediální studia totéž co komunikace?
- Mediální studia se zaměřují na masové a digitální mediální instituce a obsah a tvoří podstatnou část širší komunikační disciplíny, která zahrnuje i mezilidskou a organizační komunikaci.
- Co je nastolování agendy (agenda setting)?
- Teorie, podle níž média tím, že zdůrazňují určitá témata, utvářejí to, co veřejnost považuje za důležité — «média nám možná neříkají, co si myslet, ale o čem přemýšlet».