Masová komunikace

Masová komunikace studuje produkci, obsah a účinky sdělení přenášených prostřednictvím masových médií k širokému publiku.

Scope

Obor pokrývá mediální účinky, nastolování agendy (agenda-setting) a kultivaci, mediální instituce a obsah a mediální publika.

Core questions

• Jak masová média ovlivňují publika?
• Která témata média činí salienty?
• Jak intenzivní vystavení médiím formuje světonázor?
• Jak jsou masová sdělení produkována a přijímána?

Key concepts

• Mediální účinky
• Nastolování agendy (agenda-setting)
• Kultivace
• Strážcovství (gatekeeping)
• Masové publikum
• Mediální obsah

Key theories

Struktura a funkce komunikace

Lasswellův model rámoval masovou komunikaci jako otázku kdo říká co komu s jakým účinkem.

Nastolování agendy (agenda-setting)

McCombs a Shaw prokázali, že média formují, která témata považuje publikum za důležitá.

Kultivační teorie

Gerbner tvrdil, že intenzivní sledování televize kultivuje vnímání reality u diváků.

History

Výzkum masové komunikace se vyvinul od raných modelů účinků (Lasswell) přes zjištění o omezených účincích ke konceptům nastolování agendy (McCombs a Shaw), kultivace (Gerbner) a rámcování (framing); digitální média obor zásadně přetvářejí.

Debates

Jak silná jsou masová média?

Vývoj od konceptů silných účinků přes omezené účinky k podmíněným a dlouhodobým účinkům.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Co je nastolování agendy (agenda-setting)?

Teorie, podle níž média zdůrazňováním určitých témat utvářejí, co veřejnost považuje za důležité.