Analýza recepce

Analýza recepce je metodologický přístup ke studiu médií, který se zaměřuje na to, jak publikum aktivně interpretuje mediální obsah, zapojuje se do něj a vytváří z něj významy, namísto pasivního přijímání předem daných sdělení. Tato metoda, vyvinutá z estetiky recepce v literární vědě a adaptovaná pro mediální studia vědci jako Stuart Hall, Ien Ang a David Morley, zkoumá rozdíl mezi tím, co mediální texty „nabízejí“, a tím, co si z nich publikum skutečně odnáší. Uvědomění si, že stejný mediální obsah mohou různí diváci či čtenáři chápat velmi odlišně, způsobilo revoluci v mediálních studiích a posunulo zaměření od pouhé textové analýzy k zkoumání sociálních, kulturních a osobních kontextů formujících interpretaci.