Комуникация и медийни изследвания
Комуникацията и медийните изследвания изучават как хората създават, предават, интерпретират и са повлияни от послания — чрез междуличностно взаимодействие, организации и масови и цифрови медии — и как медийните институции оформят културата и обществото.
Scope
Областта обхваща междуличностната, организационната и масовата комуникация; журналистиката, медиите и аудиторните изследвания; политическата, здравната и междукултурната комуникация; реториката; и цифровите и новите медии, съчетавайки социалнонаучни, критически и хуманистични подходи.
Sub-topics
Core questions
- Как посланията произвеждат значение и въздействия?
- Как медиите оформят общественото мнение, културата и поведението?
- Кой контролира медиите и в чий интерес?
- Как комуникацията изгражда и поддържа взаимоотношения и организации?
- Как новите медийни технологии променят комуникацията?
Key concepts
- Подател-послание-получател
- Канал и шум
- Лидери на мнение / двустепенен поток
- Задаване на дневен ред
- Фреймиране (рамкиране)
- Медийни ефекти
- Медиумът е посланието
Key theories
- Трансмисионни модели на комуникацията
- Формулата на Lasswell «кой казва какво, на кого, по какъв канал и с какъв ефект» и математическата теория на Shannon очертават ранните модели на комуникацията като предаване на послания.
- Ограничени ефекти и двустепенен поток
- Lazarsfeld и колегите му установяват, че медийните ефекти често са опосредствани от лидери на мнение и социални мрежи, умерявайки схващанията за «магическия куршум».
- Изследвания на убеждаването
- Йейлските изследвания систематизират експерименталното изучаване на достоверността на източника, посланието и аудиторията при промяна на нагласите.
- Теория на медиума
- McLuhan твърди, че «медиумът е посланието» — че самите медийни форми, повече от тяхното съдържание, преформят възприятието и обществото.
History
Комуникационните изследвания се появяват в средата на XX век от анализа на пропагандата (Lasswell), теорията на информацията (Shannon) и емпиричните изследвания на ефектите и убеждаването (Lazarsfeld, Hovland). Констатациите за «ограничени ефекти» отстъпват място от 70-те години на теориите за задаване на дневен ред, «култивирането» и фреймирането, докато критическите и културноизследователски традиции и теорията на медиума (McLuhan) разширяват областта, преоформена днес от цифровите и мрежови медии.
Debates
- Колко силни са медиите?
- Схващанията варират от силни, преки медийни ефекти до «ограничени ефекти», опосредствани от аудиторията и мрежите, като съвременните изследвания наблягат на условните и дългосрочни ефекти.
- Съдържание срещу медиум
- Учените дебатират дали медийното въздействие произтича главно от съдържанието на посланието или, както твърди McLuhan, от свойствата на самия медиум.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Медийните изследвания същото ли са като комуникацията?
- Медийните изследвания, фокусирани върху институциите и съдържанието на масовите и цифровите медии, представляват значима част от по-широката комуникационна дисциплина, която обхваща и междуличностната и организационната комуникация.
- Какво е задаване на дневен ред?
- Теорията, че медиите — чрез акцентиране върху определени теми — оформят кое обществото смята за важно: «медиите може и да не ни казват какво да мислим, но ни казват за какво да мислим».