Масова комуникация

Масовата комуникация изучава производството, съдържанието и ефектите на послания, предавани до широка аудитория чрез масмедиите.

Scope

Областта обхваща медийните ефекти, определянето на дневния ред (agenda-setting) и теорията за отглеждането (cultivation), медийните институции и съдържание, и аудиториите.

Core questions

• Как масмедиите влияят върху аудиториите?
• Кои въпроси медиите правят значими?
• Как интензивното медийно излагане формира светогледа?
• Как се произвеждат и приемат масовите послания?

Key concepts

• Медийни ефекти
• Определяне на дневния ред
• Отглеждане (cultivation)
• Пазачи на портала (gatekeeping)
• Масова аудитория
• Медийно съдържание

Key theories

Структура и функция на комуникацията

Моделът на Lasswell формулира масовата комуникация като въпроса «кой казва какво, на кого и с какъв ефект».

Определяне на дневния ред

McCombs и Shaw демонстрират, че медиите формират кои въпроси аудиториите смятат за важни.

Теория за отглеждането

Gerbner твърди, че интензивното гледане на телевизия «отглежда» (培養) у аудиториите определено възприятие за реалността.

History

Изследванията на масовата комуникация се развиват от ранните модели на ефектите (Lasswell) през констатациите за ограничените ефекти до определянето на дневния ред (McCombs и Shaw), теорията за отглеждането (Gerbner) и фреймирането, а днес са преформирани от дигиталните медии.

Debates

Колко мощни са масмедиите?

От гледищата за силни ефекти до ограничени ефекти и до условни и дългосрочни ефекти.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Какво е определяне на дневния ред (agenda-setting)?

Теорията, че медиите, като акцентират върху определени теми, формират какво обществото смята за важно.