Здравна комуникация

Здравната комуникация изследва как комуникацията оформя здравното поведение, грижата за здравето и общественото здравеопазване.

Scope

Областта обхваща здравните кампании и промоцията на здравето, комуникацията между здравен специалист и пациент, комуникацията на риска и разпространението на здравни иновации.

Core questions

• Как комуникацията може да подобри здравното поведение?
• Как общуват пациентите и здравните специалисти?
• Как следва да се комуникират здравните рискове?
• Как се разпространяват здравните иновации?

Key concepts

• Здравни кампании
• Дифузия на иновациите (diffusion of innovations)
• Модел на здравните убеждения (Health Belief Model)
• Комуникация на риска
• Комуникация специалист–пациент
• Здравна грамотност

Key theories

Дифузия на иновациите

Rogers обяснява как нови идеи и практики, включително здравни иновации, се разпространяват сред населението.

Модели на здравното поведение

Моделът на здравните убеждения (Health Belief Model) свързва вярванията за риска и ползата с поведението в сферата на здравето.

History

Здравната комуникация се опира на теорията за дифузията на иновациите (Rogers) и моделите на здравното поведение (Модел на здравните убеждения), за да проектира кампании и подобрява здравната грижа, като впоследствие се разширява към дигиталното здраве и комуникацията на риска.

Debates

Информация срещу промяна на поведението

Дискусията е дали предоставянето на здравна информация е достатъчно или промяната на поведението изисква допълнителни интервенции.

Key figures

• Everett Rogers
• Marshall Becker

Seminal works

• rogers-1962
• becker-1974

Frequently asked questions

Какво представлява дифузията на иновациите?

Теорията на Rogers за това как нови идеи и практики се разпространяват сред дадено население с течение на времето чрез комуникация.