Моделиране на маркетинговия микс
Моделирането на маркетинговия микс (MMM) е иконометрична методология за оценка на въздействието на различни маркетингови дейности (реклама, ценообразуване, промоции, дистрибуция) върху продажбите или други бизнес резултати. Разработена чрез работата на Hanssens, Parsons и Schultz, MMM интегрира данни от времеви редове за маркетингови разходи, продажби и пазарни фактори, за да количествено определи възвръщаемостта на инвестициите за всеки маркетингов канал и да информира решенията за разпределение на бюджета.
Прочетете целия метод
Влезте с безплатен профил, за да прочетете този раздел.
Карта на методите
Обкръжението на сродните методи — изберете възел, за да го разгледате.
Източници
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
Как да цитирате тази страница
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/bg/marketing/marketing-mix-modeling
Кой метод?
Поставете този метод до най-близките му сродни методи и ги четете едно до друго — библиотеката полага книгите на масата; изборът е ваш.
- Проучване на ефективността на рекламатаМаркетинг↔ сравняване
- Измерване на капиталовата стойност на маркатаМаркетинг↔ сравняване
- Стойност на клиента през жизнения цикълМаркетинг↔ сравняване
- Анализ на пазарна сегментацияМаркетинг↔ сравняване
- Оценяване на готовността за плащанеМаркетинг↔ сравняване
Цитиран в
Similar methods
Забелязахте ли проблем на тази страница? Съобщете или предложете поправка →