Метрика за ценова чувствителност на Ван Вестендорп
Метриката за ценова чувствителност на Ван Вестендорп (Van Westendorp Price Sensitivity Meter) е метод за пазарни проучвания, разработен от Питър ван Вестендорп през 1993 г. за оценка на възприятието на потребителите за цените и за определяне на диапазони на готовност за плащане, без пряко да се питат клиентите каква е максималната им цена. Методът използва четири прости въпроса относно приемливостта на цената, които дават оценка на оптималната цена, приемливия ценови диапазон и зоните на ценово възприятие.
Прочетете целия метод
Влезте с безплатен профил, за да прочетете този раздел.
Карта на методите
Обкръжението на сродните методи — изберете възел, за да го разгледате.
Източници
- Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
- Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
- Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗
Как да цитирате тази страница
ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/bg/marketing/price-sensitivity-meter
Кой метод?
Поставете този метод до най-близките му сродни методи и ги четете едно до друго — библиотеката полага книгите на масата; изборът е ваш.
- Измерване на капиталовата стойност на маркатаМаркетинг↔ сравняване
- Стойност на клиента през жизнения цикълМаркетинг↔ сравняване
- Анализ на пазарна сегментацияМаркетинг↔ сравняване
- Моделиране на маркетинговия миксМаркетинг↔ сравняване
- Оценяване на готовността за плащанеМаркетинг↔ сравняване
Цитиран в
Забелязахте ли проблем на тази страница? Съобщете или предложете поправка →