市场营销与广告

市场营销与广告（JEL M3）涵盖市场营销、广告及需求创造的经济学研究。

Scope

本领域包括广告与信息、定价与促销、品牌与市场调研，以及消费者需求分析。

Sub-topics

• General
• Marketing
• Advertising
• Government Policy and Regulation
• Other

Core questions

• 广告如何影响需求与竞争？
• 企业如何进行营销与产品定价？
• 消费者如何做出反应？

Key concepts

• 广告
• 市场营销
• 定价与促销
• 品牌
• 消费者需求

Frequently asked questions

经济学如何看待广告？

广告兼具信息性（降低搜寻成本）与说服性（转移需求）双重属性，并对竞争格局与社会福利产生影响。