Truyền thông đại chúng

Truyền thông đại chúng nghiên cứu quá trình sản xuất, nội dung và tác động của các thông điệp được truyền tải đến công chúng rộng lớn thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng.

Scope

Lĩnh vực này bao gồm các tác động truyền thông, lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự và lý thuyết trồng trọt nhận thức, các thiết chế và nội dung truyền thông, cũng như công chúng tiếp nhận.

Core questions

• Truyền thông đại chúng ảnh hưởng đến công chúng như thế nào?
• Truyền thông làm nổi bật những vấn đề nào?
• Việc tiêu thụ truyền thông nhiều định hình thế giới quan như thế nào?
• Các thông điệp đại chúng được sản xuất và tiếp nhận như thế nào?

Key concepts

• Tác động truyền thông
• Thiết lập chương trình nghị sự
• Trồng trọt nhận thức
• Kiểm soát thông tin (gatekeeping)
• Công chúng đại chúng
• Nội dung truyền thông

Key theories

Cấu trúc và chức năng của truyền thông

Mô hình của Lasswell phác thảo truyền thông đại chúng theo công thức: ai nói gì, qua kênh nào, cho ai, với hiệu quả gì.

Thiết lập chương trình nghị sự (agenda-setting)

McCombs và Shaw chứng minh rằng truyền thông định hình những vấn đề mà công chúng coi là quan trọng.

Lý thuyết trồng trọt nhận thức (cultivation theory)

Gerbner lập luận rằng việc xem truyền hình nhiều định hình nhận thức của công chúng về thực tại.

History

Nghiên cứu truyền thông đại chúng chuyển dịch từ các mô hình tác động ban đầu (Lasswell) qua các phát hiện về tác động hạn chế đến thiết lập chương trình nghị sự (McCombs và Shaw), trồng trọt nhận thức (Gerbner) và đóng khung, hiện nay được định hình lại bởi truyền thông số.

Debates

Truyền thông đại chúng có sức mạnh tác động lớn đến mức nào?

Từ quan điểm tác động mạnh đến tác động hạn chế, rồi đến quan điểm tác động có điều kiện và tác động dài hạn.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Thiết lập chương trình nghị sự là gì?

Lý thuyết cho rằng truyền thông, bằng cách nhấn mạnh một số chủ đề nhất định, định hình những gì mà công chúng coi là quan trọng.