Lý thuyết Trồng trọt và Thiết lập Chương trình nghị sự

Hai lý thuyết có ảnh hưởng về tác động truyền thông dài hạn: việc tiếp xúc nhiều với truyền thông định hình nhận thức về thực tế, và truyền thông định hình các vấn đề mà công chúng cho là quan trọng.

Definition

Lý thuyết trồng trọt cho rằng việc tiếp xúc truyền thông lâu dài nuôi dưỡng quan niệm của khán giả về thực tế xã hội; lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự cho rằng truyền thông ảnh hưởng đến các vấn đề mà khán giả coi là quan trọng, ngay cả khi không phải là những gì họ nghĩ về chúng.

Scope

Chủ đề này xem xét lý thuyết trồng trọt (cultivation theory) và lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự (agenda-setting theory), cả hai đều cho rằng có những tác động tích lũy chứ không phải tức thời. Nó bao gồm phân tích trồng trọt của Gerbner về vai trò của truyền hình trong việc định hình thế giới quan, truyền thống thiết lập chương trình nghị sự của McCombs và Shaw, các khái niệm liên quan về mồi nhử (priming) và định khung (framing), cùng với các bằng chứng thực nghiệm và tranh luận xung quanh các lý thuyết này.

Core questions

• Tiếp xúc truyền thông liên tục định hình nhận thức về thực tế như thế nào?
• Truyền thông có nói cho khán giả biết nên nghĩ về điều gì hơn là nên nghĩ gì không?
• Mồi nhử và định khung mở rộng lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự như thế nào?
• Bằng chứng nào hỗ trợ các tác động của lý thuyết trồng trọt và thiết lập chương trình nghị sự?

Key concepts

• Trồng trọt
• Hội chứng thế giới đáng sợ
• Thiết lập chương trình nghị sự
• Mồi nhử
• Định khung
• Tính nổi bật

Key theories

Lý thuyết trồng trọt

Lý thuyết của Gerbner và Gross cho rằng việc xem truyền hình nhiều sẽ nuôi dưỡng một cái nhìn về thế giới phù hợp với các mô hình lặp đi lặp lại của truyền hình, chẳng hạn như hiệu ứng 'thế giới đáng sợ'.

Lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự

Phát hiện của McCombs và Shaw rằng các vấn đề được truyền thông tin tức nhấn mạnh sẽ trở thành các vấn đề mà công chúng coi là quan trọng nhất.

Mồi nhử và định khung

Minh chứng của Iyengar và Kinder rằng tin tức truyền hình tạo ra các tiêu chuẩn mà khán giả đánh giá các nhà lãnh đạo chính trị và định khung cách các vấn đề được hiểu.

History

Vào những năm 1970, phân tích trồng trọt của Gerbner và nghiên cứu thiết lập chương trình nghị sự của McCombs và Shaw đã chuyển sự chú ý từ thuyết phục ngắn hạn sang các tác động truyền thông tích lũy, dài hạn. Các công trình tiếp theo, bao gồm các thí nghiệm của Iyengar và Kinder cùng với các tổng hợp của McCombs, đã tinh chỉnh các lý thuyết này và kết nối chúng với mồi nhử và định khung, biến chúng thành những trụ cột của nghiên cứu về tác động.

Debates

Sức mạnh và tính nhân quả của các tác động dài hạn

Liệu các mối tương quan quan sát được giữa việc tiếp xúc truyền thông và nhận thức có phản ánh các tác động trồng trọt và thiết lập chương trình nghị sự thực sự hay bị nhiễu bởi sự chọn lọc và các yếu tố khác.

Key figures

• George Gerbner
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• Shanto Iyengar

Seminal works

• gerbner1976
• mccombsshaw1972
• iyengarkinder1987
• mccombs2004

Frequently asked questions

Hội chứng 'thế giới đáng sợ' là gì?

Phát hiện của Gerbner rằng những người xem truyền hình nhiều, tiếp xúc với bạo lực thường xuyên, có xu hướng nhận thức thế giới nguy hiểm hơn thực tế.

Luận điểm cốt lõi của lý thuyết thiết lập chương trình nghị sự là gì?

Truyền thông có thể không nói cho mọi người biết nên nghĩ gì, nhưng lại rất thành công trong việc nói cho họ biết nên nghĩ về điều gì, bằng cách nhấn mạnh một số vấn đề nhất định.