Tác động của truyền thông

Lịch sử và các khuôn khổ nghiên cứu về cách truyền thông ảnh hưởng đến cá nhân và xã hội, từ những lo ngại về tác động mạnh mẽ đến các mô hình đương đại tinh tế.

Definition

Nghiên cứu tác động của truyền thông là nghiên cứu khoa học xã hội về ảnh hưởng của nội dung và sự tiếp xúc với truyền thông đối với thái độ, niềm tin, cảm xúc và hành vi của cá nhân và xã hội.

Scope

Chủ đề này cung cấp một cái nhìn tổng quan về truyền thống nghiên cứu tác động của truyền thông, theo dõi những dao động giữa các mô hình tác động mạnh và tác động hạn chế, cũng như sự xuất hiện của các mô hình tác động có điều kiện và dài hạn. Nó bao gồm mô hình truyền thông cổ điển của Lasswell, tổng hợp tác động hạn chế và sự củng cố nghiên cứu tác động như một lĩnh vực khoa học xã hội lớn.

Core questions

• Các quan niệm về tác động của truyền thông đã thay đổi như thế nào theo thời gian?
• Trong những điều kiện nào thì tác động của truyền thông mạnh mẽ hay hạn chế?
• Tác động ngắn hạn và dài hạn khác nhau như thế nào?
• Nghiên cứu tác động của truyền thông được thiết kế và xác nhận như thế nào?

Key concepts

• Tác động mạnh mẽ
• Tác động hạn chế
• Củng cố
• Tác động có điều kiện
• Các yếu tố trung gian

Key theories

Mô hình truyền thông của Lasswell

Công thức của Lasswell về nghiên cứu truyền thông là phân tích ai nói gì, trong kênh nào, đến ai, với tác động gì, định hình câu hỏi về tác động.

Mô hình tác động hạn chế

Tổng hợp của Klapper kết luận rằng truyền thông thường củng cố thái độ hiện có thông qua các yếu tố trung gian hơn là tạo ra những chuyển đổi mạnh mẽ, trực tiếp.

Các khuôn khổ tác động đương đại

Tập hợp lý thuyết trong cẩm nang của Bryant và Oliver tích hợp các tác động nhận thức, cảm xúc và hành vi trên các phương tiện truyền thông và điều kiện đa dạng.

History

Những lo ngại vào đầu thế kỷ 20 về tác động mạnh mẽ, trực tiếp của truyền thông đã nhường chỗ vào giữa thế kỷ cho mô hình tác động hạn chế gắn liền với Lazarsfeld, Katz và Klapper. Những thập kỷ tiếp theo chứng kiến sự trỗi dậy của các lý thuyết đưa ra các tác động có điều kiện và tích lũy, và nghiên cứu tác động đã củng cố thành một lĩnh vực rộng lớn, đa dạng về phương pháp luận được khảo sát trong các cẩm nang tiêu chuẩn.

Debates

Tác động mạnh mẽ so với tác động hạn chế

Cuộc tranh luận lặp đi lặp lại về mức độ mạnh mẽ của tác động truyền thông, dao động trong suốt lịch sử của lĩnh vực này từ nỗi sợ hãi về ảnh hưởng trực tiếp đến sự hoài nghi về tác động hạn chế và trở lại các mô hình có điều kiện.

Key figures

• Harold Lasswell
• Joseph Klapper
• Elihu Katz
• Paul Lazarsfeld

Seminal works

• lasswell1948
• klapper1960
• bryantoliver2009

Frequently asked questions

Nghiên cứu tác động của truyền thông có phát hiện ra rằng truyền thông có tác động mạnh mẽ không?

Các phát hiện đã thay đổi; lĩnh vực này đã chuyển từ các giả định về tác động mạnh mẽ sang quan điểm tác động hạn chế và hiện nay ủng hộ các mô hình có điều kiện, trong đó các tác động phụ thuộc vào nội dung, bối cảnh và đối tượng.

Mô hình truyền thông của Lasswell là gì?

Một công thức mô tả truyền thông là 'ai nói gì trong kênh nào đến ai với tác động gì', điều này đã giúp tổ chức nghiên cứu về tác động của truyền thông.