Khán giả và Tác động của Truyền thông
Cách khán giả tiếp nhận và sử dụng truyền thông cũng như những tác động của truyền thông đối với thái độ, nhận thức và hành vi, thông qua nghiên cứu về tác động và nghiên cứu về sự tiếp nhận.
Definition
Nghiên cứu tác động của truyền thông nghiên cứu ảnh hưởng của truyền thông đối với cá nhân và xã hội; nghiên cứu khán giả kiểm tra cách khán giả diễn giải, sử dụng và phản ứng với truyền thông, từ đo lường hành vi đến phân tích tiếp nhận diễn giải.
Scope
Lĩnh vực này bao gồm các truyền thống chính của nghiên cứu về khán giả và tác động: các mô hình tác động hạn chế và sử dụng-và-thỏa mãn, các lý thuyết về nuôi dưỡng và thiết lập chương trình nghị sự về ảnh hưởng lâu dài, truyền thống tiếp nhận nghiên cứu văn hóa tập trung vào mã hóa/giải mã, và các khuôn khổ rộng hơn để suy nghĩ về tác động của truyền thông. Nó kết nối các phương pháp tiếp cận khoa học xã hội và nhân văn đối với khán giả.
Sub-topics
Core questions
- Truyền thông có những tác động nào đến thái độ, niềm tin và hành vi?
- Khán giả là người tiếp nhận thụ động hay người diễn giải tích cực?
- Những tác động dài hạn nào định hình nhận thức về thực tế và chương trình nghị sự công cộng?
- Các phương pháp tiếp cận khán giả theo khoa học xã hội và văn hóa khác nhau như thế nào?
Key concepts
- Tác động của truyền thông
- Khán giả tích cực
- Dòng chảy hai bước
- Nuôi dưỡng
- Thiết lập chương trình nghị sự
- Tiếp nhận
Key theories
- Dòng chảy hai bước và tác động hạn chế
- Phát hiện của Katz và Lazarsfeld rằng ảnh hưởng của truyền thông thường được trung gian bởi những người dẫn dắt dư luận và mạng lưới liên cá nhân, làm rõ các tuyên bố về tác động trực tiếp, mạnh mẽ.
- Lý thuyết nuôi dưỡng
- Lý thuyết của Gerbner và Gross rằng việc xem truyền hình nhiều nuôi dưỡng nhận thức về thực tế xã hội phù hợp với các thông điệp lặp đi lặp lại của phương tiện truyền thông.
- Mã hóa/giải mã
- Mô hình của Hall rằng khán giả tích cực giải mã các thông điệp truyền thông ở các vị trí thống trị, thương lượng hoặc đối lập thay vì hấp thụ các ý nghĩa dự định.
History
Nghiên cứu về tác động đã chuyển từ những lo ngại ban đầu về các tác động mạnh mẽ, trực tiếp sang mô hình tác động hạn chế của Lazarsfeld và Katz, sau đó đến các lý thuyết về ảnh hưởng tích lũy lâu dài như nuôi dưỡng và thiết lập chương trình nghị sự. Song song đó, nghiên cứu văn hóa đã phát triển một truyền thống tiếp nhận diễn giải, và những luồng này cùng nhau định nghĩa nghiên cứu khán giả đương đại.
Debates
- Tác động mạnh mẽ so với tác động của khán giả tích cực
- Liệu truyền thông có gây ra những tác động mạnh mẽ lên khán giả hay khán giả là những người diễn giải tích cực mà cách đọc của họ hạn chế ảnh hưởng của truyền thông.
Key figures
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
- George Gerbner
- Stuart Hall
- Maxwell McCombs
Related topics
Seminal works
- katzlazarsfeld1955
- gerbner1976
- hall1980
- mccombsshaw1972
Frequently asked questions
- Truyền thông có tác động mạnh mẽ đến khán giả không?
- Nghiên cứu đã dao động giữa quan điểm tác động mạnh mẽ và tác động hạn chế; tư duy hiện tại nhấn mạnh các tác động có điều kiện, dài hạn và diễn giải hơn là ảnh hưởng đơn giản, trực tiếp.
- Thế nào là 'khán giả tích cực'?
- Ý tưởng, trọng tâm của các nghiên cứu tiếp nhận, rằng khán giả tích cực diễn giải và sử dụng truyền thông thay vì thụ động hấp thụ các thông điệp, định hình các ý nghĩa mà họ tiếp nhận.