Phân tích tiếp nhận

Phân tích tiếp nhận là một phương pháp luận nghiên cứu truyền thông tập trung vào cách khán giả chủ động diễn giải, tương tác và tạo ra ý nghĩa từ nội dung truyền thông, thay vì thụ động tiếp nhận những thông điệp được định sẵn. Được phát triển từ mỹ học tiếp nhận văn học và được các học giả như Stuart Hall, Ien Ang, và David Morley điều chỉnh cho nghiên cứu truyền thông, phương pháp này xem xét khoảng cách giữa những gì 'cung cấp' bởi văn bản truyền thông và những gì khán giả thực sự làm với chúng. Sự nhận thức rằng cùng một nội dung truyền thông có thể được hiểu rất khác nhau bởi những người xem hoặc người đọc khác nhau đã cách mạng hóa nghiên cứu truyền thông, chuyển trọng tâm từ phân tích văn bản đơn thuần sang điều tra các bối cảnh xã hội, văn hóa và cá nhân định hình sự diễn giải.