Danh tiếng, sự chú ý và nền kinh tế vi người nổi tiếng

Cách mạng xã hội tổ chức lại danh tiếng xoay quanh việc theo đuổi sự chú ý, biến việc thể hiện bản thân thành một hoạt động xây dựng thương hiệu của vi người nổi tiếng và gây ảnh hưởng.

Definition

Vi người nổi tiếng là một hoạt động thể hiện bản thân, trong đó mọi người coi khán giả trực tuyến của mình như một lượng người hâm mộ và bản thân họ như một thương hiệu; nền kinh tế chú ý là điều kiện trong đó sự chú ý là một nguồn tài nguyên khan hiếm, có giá trị và có thể giao dịch, cấu trúc danh tiếng và ảnh hưởng trực tuyến.

Scope

Chủ đề này xem xét danh tiếng trong thời đại truyền thông xã hội. Nó bao gồm khái niệm vi người nổi tiếng như một tập hợp các hoạt động thể hiện bản thân, sự trỗi dậy của những người có ảnh hưởng và nền kinh tế sáng tạo, logic của nền kinh tế chú ý và các chỉ số nền tảng, cũng như các phân tích phê phán về việc tự xây dựng thương hiệu. Nó mở rộng các nghiên cứu về người nổi tiếng sang các phương tiện truyền thông mạng lưới, có sự tham gia, kết nối nó với văn hóa tiêu dùng và việc thể hiện bản thân hàng ngày trên mạng.

Core questions

• Điều gì phân biệt vi người nổi tiếng với người nổi tiếng truyền thống?
• Những người có ảnh hưởng biến sự chú ý trực tuyến thành giá trị kinh tế và văn hóa như thế nào?
• Các chỉ số nền tảng và nền kinh tế chú ý định hình việc thể hiện bản thân như thế nào?
• Những lời phê bình về việc tự xây dựng thương hiệu tràn lan là gì?

Key concepts

• vi người nổi tiếng
• người có ảnh hưởng
• tự xây dựng thương hiệu
• nền kinh tế chú ý
• nền kinh tế sáng tạo
• tính xác thực
• chỉ số nền tảng

Key theories

Vi người nổi tiếng

Senft và Marwick mô tả vi người nổi tiếng là một kỹ thuật thể hiện bản thân, phổ biến trên mạng xã hội, trong đó người dùng xây dựng một lượng khán giả như người hâm mộ và xây dựng thương hiệu một cách chiến lược cũng như thể hiện một bản thân có vẻ chân thực.

Tự xây dựng thương hiệu và nền kinh tế chú ý

Marwick lập luận rằng mạng xã hội thưởng cho một logic kinh doanh của việc tự xây dựng thương hiệu và tìm kiếm địa vị, trong đó sự chú ý và khả năng hiển thị trở thành các hình thức vốn được theo đuổi thông qua việc thể hiện bản thân cẩn thận.

Người nổi tiếng trên internet và logic nền tảng

Abidin và van Dijck phân tích cách kiến trúc nền tảng, các chỉ số và logic thương mại tạo ra các hình thức danh tiếng internet đặc trưng, chẳng hạn như những người có ảnh hưởng, và định hình giá trị của khả năng hiển thị trực tuyến.

History

Khái niệm vi người nổi tiếng được Senft giới thiệu trong nghiên cứu của bà về những người biểu diễn webcam (2008) và được Marwick phát triển trong nghiên cứu dân tộc học về giới công nghệ San Francisco, Status Update (2013). Khi các nền tảng truyền thông xã hội trưởng thành, các học giả bao gồm van Dijck và Abidin đã phân tích các logic nền tảng và các ngành công nghiệp người có ảnh hưởng hiện đang tổ chức danh tiếng trực tuyến, thiết lập người nổi tiếng trên internet như một nhánh chính của các nghiên cứu về người nổi tiếng đương đại.

Debates

Trao quyền so với sự bấp bênh

Liệu vi người nổi tiếng có mang lại cho người dùng bình thường cơ hội thực sự và khả năng sáng tạo, hay khiến họ phải đối mặt với công việc tự xây dựng thương hiệu bấp bênh được điều chỉnh bởi các chỉ số nền tảng và áp lực thương mại không rõ ràng.

Key figures

• Alice Marwick
• Theresa Senft
• Crystal Abidin
• José van Dijck

Seminal works

• senft2008
• marwick2013
• abidin2018

Frequently asked questions

Sự khác biệt giữa người nổi tiếng và vi người nổi tiếng là gì?

Một người nổi tiếng truyền thống thường được các ngành công nghiệp truyền thông đã thành lập làm cho nổi tiếng, trong khi một vi người nổi tiếng xây dựng và duy trì khán giả trực tiếp thông qua mạng xã hội bằng cách sử dụng các hoạt động tự xây dựng thương hiệu và sự thân mật rõ ràng. Từ 'vi' đánh dấu cả lượng khán giả nhỏ hơn, chuyên biệt hơn và công việc tự làm, liên tục liên quan.