Kinh tế chú ý và Chủ nghĩa tư bản nền tảng

Các nền tảng kỹ thuật số kiếm tiền từ sự chú ý và dữ liệu như thế nào, mở rộng kinh tế chính trị của truyền thông sang các mô hình kinh doanh dựa trên giám sát và nền tảng.

Definition

Kinh tế chú ý coi sự chú ý của con người là một tài nguyên khan hiếm được mua và bán; chủ nghĩa tư bản nền tảng là một mô hình kinh tế trong đó các công ty vận hành các nền tảng kỹ thuật số khai thác giá trị từ dữ liệu và làm trung gian cho các tương tác của người dùng.

Scope

Chủ đề này xem xét kinh tế học của truyền thông kỹ thuật số, nơi sự chú ý và dữ liệu cá nhân trở thành tài nguyên trung tâm. Nó bao gồm kinh tế chú ý và 'những người buôn bán sự chú ý', sự trỗi dậy của chủ nghĩa tư bản nền tảng như một mô hình kinh doanh tập trung vào việc khai thác dữ liệu và hiệu ứng mạng, cũng như các phân tích về chủ nghĩa tư bản giám sát, kết nối những điều này với các ý tưởng trước đây về hàng hóa khán giả.

Core questions

• Các nền tảng kỹ thuật số kiếm tiền từ sự chú ý và dữ liệu như thế nào?
• Điều gì phân biệt chủ nghĩa tư bản nền tảng với các mô hình kinh doanh truyền thông trước đây?
• Hàng hóa khán giả xuất hiện trở lại trong truyền thông kỹ thuật số như thế nào?
• Những rủi ro xã hội và chính trị của các mô hình kinh doanh dựa trên giám sát là gì?

Key concepts

• Kinh tế chú ý
• Nền tảng
• Khai thác dữ liệu
• Hiệu ứng mạng
• Chủ nghĩa tư bản giám sát
• Hàng hóa khán giả

Key theories

Chủ nghĩa tư bản nền tảng

Phân tích của Srnicek về các nền tảng như một mô hình kinh doanh riêng biệt khai thác và độc quyền dữ liệu, tận dụng hiệu ứng mạng để thống trị thị trường.

Chủ nghĩa tư bản giám sát

Phân tích của Zuboff về một logic kinh tế mới tuyên bố trải nghiệm con người là nguyên liệu thô cho dữ liệu hành vi được sử dụng để dự đoán và ảnh hưởng đến hành vi.

Những người buôn bán sự chú ý

Luận điểm lịch sử của Wu rằng các ngành công nghiệp truyền thông từ lâu đã bán lại sự chú ý của con người cho các nhà quảng cáo, một logic được tăng cường bởi các nền tảng kỹ thuật số.

History

Khi các nền tảng kỹ thuật số trở nên thống trị vào những năm 2010, các học giả đã mở rộng kinh tế chính trị của truyền thông để phân tích các mô hình kinh doanh của chúng. Srnicek đã đặt tên cho chủ nghĩa tư bản nền tảng, Zuboff đã đưa ra lý thuyết về chủ nghĩa tư bản giám sát, và Wu đã kể lại lịch sử lâu dài của kinh tế chú ý, dựa trên cái nhìn sâu sắc trước đó của Smythe rằng truyền thông bán khán giả cho các nhà quảng cáo.

Debates

Tính mới của chủ nghĩa tư bản giám sát

Liệu chủ nghĩa tư bản nền tảng và giám sát có đại diện cho một logic kinh tế thực sự mới hay chỉ là sự tăng cường của các mô hình quảng cáo và hàng hóa khán giả đã có từ lâu.

Key figures

• Nick Srnicek
• Shoshana Zuboff
• Tim Wu
• Dallas Smythe

Seminal works

• srnicek2017
• zuboff2019
• wu2016

Frequently asked questions

'Kinh tế chú ý' là gì?

Đó là ý tưởng rằng trong một môi trường bão hòa thông tin, sự chú ý của con người trở thành tài nguyên khan hiếm mà các phương tiện truyền thông và nền tảng cạnh tranh để thu hút và bán.

Điều này liên quan đến lý thuyết truyền thông cũ hơn như thế nào?

Nó mở rộng luận điểm hàng hóa khán giả của Smythe: nơi các đài truyền hình bán khán giả cho các nhà quảng cáo, các nền tảng bán sự chú ý và dữ liệu hành vi với quy mô và độ chính xác lớn hơn nhiều.