Nghiên cứu dân tộc học tham gia trực tuyến — Nghiên cứu cộng đồng trực tuyến tích cực

Nghiên cứu dân tộc học tham gia trực tuyến là một phương pháp nghiên cứu định tính, trong đó nhà nghiên cứu trở thành một thành viên tích cực, đóng góp cho một cộng đồng trực tuyến để nghiên cứu nó từ bên trong. Dựa trên khuôn khổ nghiên cứu dân tộc học trực tuyến của Kozinets, phương pháp này mở rộng quan điểm quan sát thuần túy sang sự tham gia tích cực — nhà nghiên cứu đăng bài, trả lời và tương tác một cách chân thực — tạo ra dữ liệu phong phú hơn, gắn liền với ngữ cảnh về đời sống xã hội trực tuyến, văn hóa tiêu dùng hoặc các hoạt động cộng đồng so với những gì quan sát thụ động có thể cung cấp.