โฆษณาชวนเชื่อและความเห็นสาธารณะ
สื่อและการสื่อสารที่เป็นระบบมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นสาธารณะอย่างไร ตั้งแต่ทฤษฎีโฆษณาชวนเชื่อยุคแรกเริ่มไปจนถึงการวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ของการสร้างความยินยอม
Definition
โฆษณาชวนเชื่อคือความพยายามอย่างจงใจและเป็นระบบเพื่อสร้างการรับรู้และชี้นำพฤติกรรมเพื่อให้บรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการ ส่วนความคิดเห็นสาธารณะคือผลรวมของทัศนคติและมุมมองที่ประชากรกลุ่มหนึ่งมี ซึ่งมีการศึกษาอย่างมากในความสัมพันธ์กับอิทธิพลของสื่อ
Scope
หัวข้อนี้ครอบคลุมการศึกษาโฆษณาชวนเชื่อและการก่อตัวของความคิดเห็นสาธารณะ รวมถึงทฤษฎีโฆษณาชวนเชื่อในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 และการสร้างความยินยอม การวิเคราะห์ของลิปป์มันน์เกี่ยวกับข้อจำกัดของความรู้สาธารณะ และการวิเคราะห์เชิงวิพากษ์ว่าสื่อมวลชนมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นอย่างเป็นระบบอย่างไรให้สอดคล้องกับผลประโยชน์ของผู้มีอำนาจ
Core questions
- สื่อและการสื่อสารที่เป็นระบบมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นสาธารณะอย่างไร?
- อะไรคือสิ่งที่แยกแยะโฆษณาชวนเชื่อออกจากการชักจูงรูปแบบอื่น ๆ?
- ความรู้ของสาธารณะเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่ห่างไกลมีความน่าเชื่อถือเพียงใด?
- โครงสร้างของสื่อมวลชนก่อให้เกิดอคติอย่างเป็นระบบในความคิดเห็นได้อย่างไร?
Key concepts
- โฆษณาชวนเชื่อ
- ความคิดเห็นสาธารณะ
- สภาพแวดล้อมเสมือน
- ภาพเหมารวม
- การสร้างความยินยอม
- การประชาสัมพันธ์
Key theories
- สภาพแวดล้อมเสมือนและภาพเหมารวม
- ข้อโต้แย้งของลิปป์มันน์ที่ว่าผู้คนไม่ได้ตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมที่แท้จริง แต่ตอบสนองต่อ 'สภาพแวดล้อมเสมือน' ของภาพและภาพเหมารวมที่ได้รับผ่านสื่อ ซึ่งจำกัดความคิดเห็นสาธารณะที่มีข้อมูลครบถ้วน
- การสร้างความยินยอม
- โครงการของเบอร์เนส์ในการใช้เทคนิคการประชาสัมพันธ์เพื่อจัดระเบียบและชี้นำความคิดเห็นสาธารณะในนามของกลุ่มผลประโยชน์
- การผลิตความยินยอม
- คำอธิบายของเฮอร์แมนและชอมสกี้เกี่ยวกับคุณลักษณะเชิงโครงสร้างของสื่อมวลชนที่กรองข้อมูลอย่างไร เพื่อให้ความคิดเห็นสาธารณะสอดคล้องกับฉันทามติของชนชั้นนำ
History
การศึกษาโฆษณาชวนเชื่อทวีความเข้มข้นขึ้นหลังสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เมื่อลาสเวลล์ ลิปป์มันน์ และเบอร์เนส์ได้วิเคราะห์และสร้างทฤษฎีเกี่ยวกับการชักจูงที่เป็นระบบ หนังสือ Public Opinion (1922) ของลิปป์มันน์ได้วางกรอบคำถามที่ยั่งยืนเกี่ยวกับความรู้ที่ได้รับผ่านสื่อ และงานวิพากษ์วิจารณ์ในภายหลัง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Manufacturing Consent ของเฮอร์แมนและชอมสกี้ ได้ปรับกรอบโฆษณาชวนเชื่อให้เป็นคุณลักษณะเชิงโครงสร้างของสื่อมวลชนเชิงพาณิชย์
Debates
- ผลกระทบที่ทรงพลังเทียบกับผลกระทบที่จำกัด
- ไม่ว่าโฆษณาชวนเชื่อของสื่อจะมีผลกระทบที่รุนแรงและโดยตรงต่อความคิดเห็น หรือว่าผู้ชมจะต่อต้านและตีความข้อความใหม่ ซึ่งเป็นความตึงเครียดที่เป็นหัวใจสำคัญของการวิจัยการสื่อสาร
Key figures
- Walter Lippmann
- Edward Bernays
- Edward S. Herman
- Noam Chomsky
- Harold Lasswell
Related topics
Seminal works
- lippmann1922
- bernays1928
- hermanchomsky1988
- lasswell1927
Frequently asked questions
- การชักจูงทั้งหมดเป็นโฆษณาชวนเชื่อหรือไม่?
- ไม่; นักทฤษฎีมักจะสงวนคำว่า 'โฆษณาชวนเชื่อ' ไว้สำหรับความพยายามที่เป็นระบบและเป็นระเบียบเพื่อสร้างการรับรู้ของมวลชนไปสู่เป้าหมายที่กำหนดไว้ล่วงหน้า แม้ว่าขอบเขตจะยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่
- ลิปป์มันน์หมายถึงอะไรโดย 'สภาพแวดล้อมเสมือน'?
- หมายถึงการที่ผู้คนกระทำบนพื้นฐานของภาพในใจและการนำเสนอโลกผ่านสื่อ แทนที่จะกระทำต่อโลกโดยตรง ซึ่งจำกัดว่าความคิดเห็นสาธารณะจะได้รับข้อมูลมากเพียงใด