มายาคติและอุดมการณ์ในวัฒนธรรมประชานิยม
ภาพและผลิตภัณฑ์ในชีวิตประจำวันแฝงความหมายชั้นที่สองที่ซ่อนอยู่ ซึ่งทำให้คุณค่าทางประวัติศาสตร์และคุณค่าที่ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ดูเป็นธรรมชาติและชัดเจน
Definition
มายาคติ ในความหมายของบาร์ตส์ คือรูปแบบของการสื่อความหมายที่เครื่องหมายซึ่งมีความหมายอยู่แล้วถูกนำมาใช้เพื่อสื่อความหมายทางอุดมการณ์เพิ่มเติม ซึ่งนำเสนอคุณค่าเฉพาะทางวัฒนธรรมว่าเป็นธรรมชาติ อุดมการณ์ในที่นี้หมายถึงระบบของการเป็นตัวแทนที่สร้างความยินยอมทางสังคม
Scope
หัวข้อนี้ครอบคลุมการวิเคราะห์เชิงสัญวิทยาของมายาคติและอุดมการณ์ในวัฒนธรรมประชานิยม โดยหลักคือแนวคิดของบาร์ตส์เกี่ยวกับมายาคติในฐานะการสื่อความหมายลำดับที่สอง ความเชื่อมโยงกับทฤษฎีอุดมการณ์ของอัลธูแซร์ และการประยุกต์ใช้ เช่น การถอดรหัสโฆษณา หัวข้อนี้ไม่ครอบคลุมทฤษฎีทั่วไปของอุดมการณ์ในปรัชญาการเมือง
Core questions
- ภาพธรรมดาๆ แอบแฝงข้อความทางอุดมการณ์ได้อย่างไร?
- การกล่าวว่ามายาคติทำให้ประวัติศาสตร์เป็นธรรมชาติหมายความว่าอย่างไร?
- โฆษณาเข้าถึงและวางตำแหน่งผู้บริโภคได้อย่างไร?
Key theories
- มายาคติในฐานะอุดมการณ์ที่ทำให้เป็นธรรมชาติ
- บาร์ตส์แย้งว่ามายาคติเปลี่ยนวัฒนธรรมให้เป็นธรรมชาติ โดยขจัดความหมายทางการเมืองที่ขึ้นอยู่กับสถานการณ์และประวัติศาสตร์ออกไป เพื่อให้ดูเหมือนเป็นสิ่งที่ชัดเจนในตัวเอง
- การเรียกขานและกลไกทางอุดมการณ์
- อัลธูแซร์เชื่อว่าอุดมการณ์เรียกขานหรือกำหนดตัวบุคคลให้เป็นประธาน (subjects) ผ่านสถาบันต่างๆ ซึ่งเป็นกรอบแนวคิดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการวิเคราะห์ว่าวัฒนธรรมประชานิยมวางตำแหน่งผู้ชมอย่างไร
History
หนังสือ Mythologies (1957) ของบาร์ตส์ได้แสดงให้เห็นการวิเคราะห์มายาคติในวัฒนธรรมประจำวันของฝรั่งเศสหลังสงคราม บทความปี 1970 ของอัลธูแซร์เกี่ยวกับกลไกรัฐทางอุดมการณ์ได้ให้แนวคิดแบบโครงสร้าง-มาร์กซิสต์ว่าอุดมการณ์สร้างประธาน (subjects) ได้อย่างไร ซึ่งทั้งสองแนวคิดนี้เป็นรากฐานของประเพณีการอ่านเชิงอุดมการณ์ที่เห็นได้จากการศึกษาโฆษณาของวิลเลียมสัน
Debates
- ผู้อ่านซึมซับหรือต่อต้านอุดมการณ์หรือไม่?
- นักวิจารณ์ตั้งคำถามว่าข้อความเชิงมายาคติและอุดมการณ์ถูกกำหนดขึ้นมาอย่างง่ายดายตามที่แบบจำลองโครงสร้างบ่งชี้ หรือถูกเจรจาและต่อต้านอย่างแข็งขันโดยผู้ชม
Key figures
- Roland Barthes
- Louis Althusser
- Judith Williamson
Related topics
Seminal works
- barthes1972
- althusser1971
- williamson1978
Frequently asked questions
- มายาคติแบบบาร์ตส์คืออะไร?
- ไม่ใช่ตำนาน แต่เป็นวิธีที่เครื่องหมายในชีวิตประจำวัน เช่น ภาพถ่ายหรือผลิตภัณฑ์ ถูกบรรจุด้วยความหมายทางอุดมการณ์เพิ่มเติม ซึ่งทำให้มุมมองโลกเฉพาะดูเป็นธรรมชาติ