สัญศาสตร์สื่อและการเป็นตัวแทน
สื่อสร้างความหมายผ่านสัญญะ รหัส และแบบแผนอย่างไร และสื่อเป็นตัวแทนของโลก อัตลักษณ์ และกลุ่มทางสังคมอย่างไร
Definition
สัญศาสตร์สื่อคือการวิเคราะห์สื่อในฐานะระบบของสัญญะที่ความหมายขึ้นอยู่กับรหัสและแบบแผน; การเป็นตัวแทนคือกระบวนการที่สื่อใช้สัญญะเพื่อสื่อถึงและสร้างความหมายเกี่ยวกับโลก
Scope
หัวข้อนี้ประยุกต์การวิเคราะห์สัญศาสตร์กับสื่อ โดยพิจารณาภาพ เสียง และข้อความในฐานะระบบของสัญญะที่อยู่ภายใต้การกำกับของรหัส ครอบคลุมถึงความหมายตามตัวอักษรและความหมายแฝง (denotation and connotation) ตำนาน (myth) วงจรของการเป็นตัวแทน (circuit of representation) และข้อถกเถียงว่าสื่อสร้างความเป็นจริงมากกว่าที่จะสะท้อนความเป็นจริงอย่างไร รวมถึงการเมืองของการเป็นตัวแทนของเชื้อชาติ เพศ และอัตลักษณ์ทางสังคมอื่นๆ
Core questions
- สื่อสร้างความหมายผ่านสัญญะและรหัสได้อย่างไร?
- ความแตกต่างระหว่างความหมายตามตัวอักษร (denotation) ความหมายแฝง (connotation) และตำนาน (myth) คืออะไร?
- สื่อสะท้อนความเป็นจริงหรือสร้างการเป็นตัวแทนของความเป็นจริงอย่างแข็งขัน?
- การเป็นตัวแทนของกลุ่มทางสังคมในสื่อมีความสำคัญอย่างไร?
Key concepts
- สัญญะ (Sign)
- รหัส (Code)
- ความหมายตามตัวอักษรและความหมายแฝง (Denotation and connotation)
- ตำนาน (Myth)
- การเป็นตัวแทน (Representation)
- การปฏิบัติเชิงสัญญะ (Signifying practice)
Key theories
- ตำนานในฐานะการสื่อความหมายลำดับที่สอง (Myth as second-order signification)
- คำอธิบายของบาร์ตส์เกี่ยวกับวิธีที่ภาพและข้อความในสื่อทำให้ความหมายทางวัฒนธรรมและอุดมการณ์กลายเป็นธรรมชาติ โดยการซ้อนความหมายแฝงทับความหมายตามตัวอักษรเพื่อสร้าง 'ตำนาน'
- แนวทางการสร้างสรรค์ในการเป็นตัวแทน (The constructionist approach to representation)
- มุมมองของฮอลล์ที่ว่าความหมายถูกสร้างขึ้นผ่านการปฏิบัติเชิงการเป็นตัวแทนและรหัสที่ใช้ร่วมกัน มากกว่าที่จะอยู่ในวัตถุหรือสะท้อนออกมาอย่างโปร่งใสโดยวัตถุเหล่านั้น
- รหัสและทฤษฎีสัญญะ (Codes and the theory of signs)
- กรอบสัญศาสตร์ของเอโค (Eco) ที่พิจารณาการสื่อสารว่าเป็นการทำงานของรหัส ซึ่งช่วยให้เกิดทั้งความหมายที่ตั้งใจและโอกาสของการถอดรหัสที่ผิดพลาด
History
นักทฤษฎีช่วงกลางศตวรรษ เช่น บาร์ตส์ (Barthes) ได้ขยายการวิเคราะห์สัญญะไปสู่การโฆษณา การถ่ายภาพ และวัฒนธรรมประชานิยม โดยอาศัยภาษาศาสตร์ของโซซูร์ (Saussurean linguistics) และสัญศาสตร์ของเพิร์ซ (Peircean semiotics) ตั้งแต่ทศวรรษ 1970 การศึกษาวัฒนธรรมอังกฤษ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฮอลล์ (Hall) ได้รวมสัญศาสตร์เข้ากับคำถามเรื่องอุดมการณ์และอำนาจ เพื่อพัฒนานโยบายการเป็นตัวแทนที่ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการวิเคราะห์สื่อ
Debates
- การสะท้อนเทียบกับการสร้าง (Reflection versus construction)
- ไม่ว่าภาพสื่อจะสะท้อนความเป็นจริงที่มีอยู่ก่อนแล้ว หรือสร้างความหมายและอัตลักษณ์ที่ดูเหมือนจะพรรณนาอย่างแข็งขัน
Key figures
- Roland Barthes
- Stuart Hall
- Umberto Eco
Related topics
Seminal works
- barthes1957
- hall1997
- eco1976
Frequently asked questions
- ความแตกต่างระหว่างความหมายตามตัวอักษร (denotation) และความหมายแฝง (connotation) คืออะไร?
- ความหมายตามตัวอักษรคือความหมายตามตัวอักษรหรือความหมายเชิงพรรณนาของสัญญะ ในขณะที่ความหมายแฝงคือความสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมและอารมณ์ที่สัญญะนั้นสื่อถึง; บาร์ตส์ได้เพิ่ม 'ตำนาน' เข้าไปในฐานะชั้นอุดมการณ์เพิ่มเติม
- เหตุใดการเป็นตัวแทนจึงมีความสำคัญทางการเมือง?
- เนื่องจากการเป็นตัวแทนของสื่อช่วยกำหนดว่ากลุ่มทางสังคมถูกรับรู้และเข้าใจอย่างไร ทำให้คำถามว่าใครถูกเป็นตัวแทนและอย่างไรเป็นเรื่องของอำนาจ