Price Fairness Scale (PFS)

Haki ya bei ni hukumu ya haki inayotofautiana na kuridhika na bei. Wateja hutathmini bei kupitia lenzi ya haki: Je, bei hii ni ya haki ikizingatiwa thamani iliyotolewa? Je, muuzaji huyu ananinyonya ikilinganishwa na washindani? Je, wateja wanaofanana wanatozwa sawa, au kuna ubaguzi usio wa haki? Mtazamo wa haki ya bei unatabiri kwa nguvu hamu ya kulipa, uaminifu, maneno ya kinywa, na uwezekano wa kulalamika. Ongezeko la bei linaloonekana kuwa la haki (lililohalalishwa na uboreshaji wa thamani au hali ya soko) huwahifadhi wateja; ongezeko sawa la bei linaloonekana kuwa si haki (linanufaika na mahitaji au nguvu ya wasambazaji) husababisha kubadilika na maneno hasi ya kinywa.