Kommunikations- och medievetenskap
Kommunikations- och medievetenskap undersöker hur människor skapar, förmedlar, tolkar och påverkas av budskap — genom interpersonell interaktion, organisationer samt mass- och digitala medier — och hur medieinstitutioner formar kultur och samhälle.
Scope
Fältet spänner över interpersonell, organisatorisk och masskommunikation; journalistik, mediestudier och publiktforskning; politisk, hälsoinriktad och interkulturell kommunikation; retorik; samt digitala och nya medier, och kombinerar samhällsvetenskapliga, kritiska och humanistiska ansatser.
Sub-topics
Core questions
- Hur producerar budskap mening och effekter?
- Hur formar medier opinion, kultur och beteende?
- Vem kontrollerar medier, och i vems intresse?
- Hur bygger och upprätthåller kommunikation relationer och organisationer?
- Hur förändrar nya medieteknologier kommunikationen?
Key concepts
- Sändare–budskap–mottagare
- Kanal och brus
- Opinionsbildare och tvåstegsflödet
- Dagordningssättning (agenda setting)
- Inramning (framing)
- Medieeffekter
- Mediet är budskapet
Key theories
- Transmissionsmodeller för kommunikation
- Lasswells formel «vem säger vad till vem i vilken kanal med vilken effekt» och Shannons matematiska teori lade grunden för tidiga modeller av kommunikation som meddelandeöverföring.
- Begränsade medieeffekter och tvåstegsflödet
- Lazarsfeld och kollegor fann att medieeffekter ofta förmedlas av opinionsbildare och sociala nätverk, vilket nyanserade föreställningen om direkta «magiska kula»-effekter.
- Persuasionsforskning
- Yale-studierna systematiserade den experimentella studien av källtrovärdighet, budskap och publik i attitydförändringsprocessen.
- Medieteori (medium theory)
- McLuhan hävdade att «mediet är budskapet» — att medieformerna i sig, snarare än deras innehåll, omformar perception och samhälle.
History
Kommunikationsforskningen uppstod i mitten av 1900-talet ur propagandaanalys (Lasswell), informationsteori (Shannon) och empiriska effekt- och persuasionsstudier (Lazarsfeld, Hovland). Fynden om begränsade medieeffekter ersattes från 1970-talet av teorier om dagordningssättning, kultivering och inramning, medan kritiska och kulturvetenskapliga traditioner samt medieteori (McLuhan) vidgade fältet, som nu omformas av digitala och nätverksbaserade medier.
Debates
- Hur starka är mediernas effekter?
- Ståndpunkterna sträcker sig från starka, direkta medieeffekter till «begränsade effekter» som medieras av publik och nätverk; samtida forskning betonar villkorliga och långsiktiga effekter.
- Innehåll kontra medium
- Forskare diskuterar om mediernas inflytande huvudsakligen härrör från budskapsinnehållet eller, som McLuhan hävdade, från mediets egna egenskaper.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Är medievetenskap detsamma som kommunikationsvetenskap?
- Medievetenskap, med fokus på mass- och digitala medieinstitutioner och innehåll, utgör en central del av det bredare kommunikationsvetenskapliga fältet, som också innefattar interpersonell och organisatorisk kommunikation.
- Vad är dagordningssättning?
- Teorin att medier, genom att lyfta fram vissa frågor, påverkar vad allmänheten betraktar som viktigt — «medierna kanske inte talar om vad vi ska tycka, men om vad vi ska tänka på».