Analys av mottagande

Analys av mottagande är en metodologisk ansats för medieanalys som fokuserar på hur publiken aktivt tolkar, engagerar sig i och skapar mening från medieinnehåll, snarare än att passivt konsumera förutbestämda budskap. Metoden, som utvecklats från litterär mottagningsestetik och anpassats till medievetenskap av forskare som Stuart Hall, Ien Ang och David Morley, undersöker gapet mellan vad medietexter 'erbjuder' och vad publiken faktiskt gör av dem. Insikten att samma medieinnehåll kan förstås på mycket olika sätt av olika tittare eller läsare revolutionerade medievetenskapen och skiftade fokus från enbart textanalys till att undersöka de sociala, kulturella och personliga kontexter som formar tolkningen.