Masskommunikation

Masskommunikation studerar produktion, innehåll och effekter av budskap som förmedlas till stora publiker via massmedia.

Scope

Fältet täcker medieeffekter, dagordningssättning och odlingsteori, medieinstitutioner och medieinnehåll samt publiker.

Core questions

• Hur påverkar massmedia sina publiker?
• Vilka frågor lyfter medier fram som viktiga?
• Hur formar intensiv mediekonsumtion världsbild?
• Hur produceras och mottas massbudskap?

Key concepts

• Medieeffekter
• Dagordningssättning
• Odling
• Grindvakt (gatekeeping)
• Masspublik
• Medieinnehåll

Key theories

Kommunikationens struktur och funktion

Lasswells modell beskrev masskommunikation som vem som säger vad till vem med vilken effekt.

Dagordningssättning

McCombs och Shaw visade att medierna formar vilka frågor publiken betraktar som viktiga.

Odlingsteori

Gerbner hävdade att intensiv tv-tittning odlar publikens verklighetsbild.

History

Masskommunikationsforskningen gick från tidiga effektmodeller (Lasswell) via begränsade-effekter-fynd till dagordningssättning (McCombs och Shaw), odlingsteori (Gerbner) och inramning (framing), och omformas nu av digitala medier.

Debates

Hur kraftfulla är massmedierna?

Från starka effekter via begränsade effekter till betingade och långsiktiga effekter.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Vad är dagordningssättning?

Teorin att medierna, genom att betona vissa ämnen, formar vad allmänheten anser vara viktigt.