Комуникологија и медијске студије
Комуникологија и медијске студије испитују начине на које људи стварају, преносе, тумаче и примају поруке — путем међуљудске интеракције, организација и масовних и дигиталних медија — те начине на које медијске институције обликују културу и друштво.
Scope
Поље обухвата интерперсоналну, организациону и масовну комуникацију; новинарство, медијске и студије публике; политичку, здравствену и међу-културну комуникацију; реторику; те дигиталне и нове медије, комбинујући друштвено-научне, критичке и хуманистичке приступе.
Sub-topics
Core questions
- Kako поруке производе значење и ефекте?
- Kako медији обликују јавно мњење, културу и понашање?
- Ко контролише медије и у чијем интересу?
- Kako комуникација гради и одржава односе и организације?
- Kako нове медијске технологије мењају комуникацију?
Key concepts
- Пошиљалац-порука-прималац
- Канал и шум
- Лидери мишљења и двостепени ток
- Постављање дневног реда (agenda setting)
- Оквиривање (framing)
- Медијски ефекти
- Медиј је порука
Key theories
- Трансмисиони модели комуникације
- Lasswellov образац «ко каже шта коме, којим каналом и са каквим ефектом» и Shannonova математичка теорија уоквирили су ране моделе комуникације као преноса поруке.
- Ограничени ефекти и двостепени ток
- Lazarsfeld и сарадници открили су да медијски ефекти често посредују лидери мишљења и друштвене мреже, ублажавајући схватање о «магичном метку» (magic bullet).
- Истраживања убеђивања
- Јелске студије систематизовале су експериментално проучавање кредибилитета извора, садржаја поруке и публике у процесу промене ставова.
- Теорија медијума
- McLuhan је тврдио да је «медиј порука» — да сами облици медија, а не само њихов садржај, преобликују перцепцију и друштво.
History
Истраживање комуникације настало је средином двадесетог века из анализе пропаганде (Lasswell), теорије информације (Shannon) и емпиријских студија ефеката и убеђивања (Lazarsfeld, Hovland). Налаз о «ограниченим ефектима» уступио је место, од 1970-их, теоријама постављања дневног реда, узгоја и оквиривања, док су критичке и студије-из-перспективе-културних-студија те теорија медијума (McLuhan) проширили поље, које данас преобликују дигитални и умрежени медији.
Debates
- Колико су медији моћни?
- Ставови се крећу од јаких, непосредних медијских ефеката до «ограничених ефеката» посредованих публиком и друштвеним мрежама, при чему савремена истраживања наглашавају условне и дугорочне ефекте.
- Садржај наспрам медијума
- Научници расправљају о томе да ли медијски утицај потиче превасходно из садржаја поруке или, kako је McLuhan тврдио, из самих особина медијума.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Да ли су медијске студије исто што и комуникологија?
- Медијске студије, усредсређене на масовне и дигиталне медијске институције и садржај, представљају важан сегмент шире комуниколошке дисциплине, која такође обухвата интерперсоналну и организациону комуникацију.
- Шта је постављање дневног реда (agenda setting)?
- Теорија по којој медији, истичући одређена питања, обликују оно што јавност сматра важним — «медији нам можда не говоре шта да мислимо, али говоре о чему да мислимо».