Масовна комуникација

Масовна комуникација проучава производњу, садржај и ефекте порука које се посредством масовних медија преносе великим аудиторијумима.

Scope

Обухвата медијске ефекте, постављање дневног реда (agenda-setting) и теорију култивације, медијске институције и садржаје, те аудиторијуме.

Core questions

• На које начине масовни медији утичу на аудиторијуме?
• Које теме медији чине истакнутима?
• На који начин интензивна изложеност медијима обликује поглед на свет?
• Kako se masovne poruke proizvode i primaju?

Key concepts

• Медијски ефекти
• Постављање дневног реда
• Култивација
• Гејткипинг (gatekeeping)
• Масовни аудиторијум
• Медијски садржај

Key theories

Структура и функција комуникације

Ласвелов (Lasswell) модел оквирио је масовну комуникацију као питање ко шта говори, коме и с каквим ефектом.

Постављање дневног реда

McCombs и Shaw показали су да медији обликују које теме аудиторијум сматра важнима.

Теорија култивације

Gerbner је тврдио да интензивно гледање телевизије «култивише» (cultivates) перцепцију стварности код аудиторијума.

History

Истраживање масовне комуникације прешло је пут од раних модела снажних ефеката (Lasswell), преко налаза о ограниченим ефектима, до постављања дневног реда (McCombs и Shaw), теорије култивације (Gerbner) и уоквиравања (framing), а данас га преобликују дигитални медији.

Debates

Колико су масовни медији моћни?

Расправа траје од становишта о снажним ефектима, преко ограничених ефеката, до условних и дугорочних ефеката.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Шта је постављање дневног реда (agenda-setting)?

Теорија по којој медији, истичући одређене теме, обликују оно што јавност сматра важним.