Shkalla e Ekuivalencës së Markës
Shkalla e Ekuivalencës së Markës (BES) mat ekuivalencën e markës bazuar te konsumatori nëpërmjet cilësisë së perceptuar, besnikërisë ndaj markës, asociimeve të markës dhe ndërgjegjësimit për markën. Zhvilluar nga Yoo, Donthu dhe Lee (2000), duke u bazuar në kuadrin themelor të ekuivalencës së markës të Aaker (1991), BES operacionalizon ekuivalencën e markës si efektin diferencial të njohurive të markës mbi reagimin e konsumatorit ndaj aktiviteteve të marketingut. Kjo shkallë u mundëson organizatave të kuantifikojnë vlerën që konsumatorët i japin markës së tyre dhe të diagnostikojnë cilat dimensione të ekuivalencës kërkojnë investim strategjik.
Lexoni metodën e plotë
Hyni me një llogari falas për ta lexuar këtë seksion.
Harta e metodave
Lagjja e metodave të lidhura — zgjidhni një nyje për të eksploruar.
Burimet
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Si ta citoni këtë faqe
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/sq/marketing-management/brand-equity-scale
Cila metodë?
Vendoseni këtë metodë pranë të afërmeve të saj më të ngushta dhe lexojini krah për krah — biblioteka i shtron librat mbi tryezë; zgjedhja është e juaja.
- Indeksi Amerikan i Kënaqësisë së Klientëve (ACSI)Menaxhimi i marketingut↔ krahaso
- Shkalla e Besnikërisë së KlientitMenaxhimi i marketingut↔ krahaso
- Shkalla e Orientimit të Tregut MARKORMenaxhimi i marketingut↔ krahaso
Cituar nga
Similar methods
Vutë re një problem në këtë faqe? Raportojeni ose sugjeroni një korrigjim →