MARKOR: Dotazník trhovej orientácie
Dotazník MARKOR, vyvinutý Kohli, Jaworski a Kumar (1993), meria organizačnú trhovú orientáciu — stupeň, do akého organizácia aktívne zhromažďuje a využíva trhové informácie na usmerňovanie stratégie a rozhodovania. MARKOR zachytáva tri základné dimenzie: Generovanie informácií (zber informácií o zákazníkoch a konkurentoch), Diseminácia (šírenie trhových poznatkov naprieč oddeleniami) a Reagovanie (konanie na základe trhových poznatkov). Dotazník sa široko používa vo výskume strategického manažmentu na diagnostiku toho, či sú organizácie skutočne zamerané na zákazníka, alebo fungujú skôr interne riadeným spôsobom.
Prečítať celú metódu
Ak si chcete prečítať túto sekciu, prihláste sa s bezplatným účtom.
Mapa metód
Okolie príbuzných metód — vyberte uzol na preskúmanie.
Zdroje
- Kohli, A. K., Jaworski, B. J., & Kumar, A. (1993). MARKOR: A Measure of Market Orientation. Journal of Marketing Research, 30(4), 467-477. DOI: 10.1177/002224379303000406 ↗
- Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1993). Market Orientation: Antecedents and Consequences. Journal of Marketing, 57(3), 53-70. DOI: 10.1177/002224299305700304 ↗
Ako citovať túto stránku
ScholarGate. (2026, June 3). MARKOR Market Orientation Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/sk/marketing-management/market-orientation-scale
Ktorá metóda?
Postavte túto metódu vedľa jej najbližších príbuzných a čítajte ich vedľa seba — knižnica vám knihy položí na stôl; voľba je na vás.
- Americký index spokojnosti zákazníkov (ACSI)Marketingový manažment↔ porovnať
- Škála hodnoty značkyMarketingový manažment↔ porovnať
- Škála zákazníckej lojalityMarketingový manažment↔ porovnať
Odkazujú sem
Similar methods
Našli ste na tejto stránke chybu? Nahláste ju alebo navrhnite opravu →