Миф и идеология в массовой культуре

Как повседневные образы и продукты несут скрытый второй слой значения, который делает исторические, случайные ценности естественными и очевидными.

Definition

Миф, в понимании Барта, — это способ означивания, при котором уже осмысленный знак используется для передачи дальнейшего, идеологического значения, представляющего культурно специфические ценности как естественные. Идеология здесь обозначает систему представлений, которая обеспечивает социальное согласие.

Scope

Эта тема охватывает семиотический анализ мифа и идеологии в массовой культуре, в основном концепцию мифа Барта как означивания второго порядка, его связь с теорией идеологии Альтюссера и такие применения, как декодирование рекламы. Она не охватывает общую теорию идеологии в политической философии.

Core questions

• Как обычные образы незаметно проносят идеологические послания?
• Что значит утверждение, что миф натурализует историю?
• Как реклама обращается к своим потребителям и позиционирует их?

Key theories

Миф как натурализованная идеология

Барт утверждал, что миф превращает культуру в природу, лишая случайные, исторические значения их политического содержания, так что они кажутся просто самоочевидными.

Интерпелляция и идеологические аппараты

Альтюссер считал, что идеология окликает или интерпеллирует индивидов как субъектов через институты, — концепция, широко используемая для анализа того, как массовая культура позиционирует аудиторию.

History

«Мифологии» Барта (1957) продемонстрировали мифический анализ повседневной культуры послевоенной Франции. Эссе Альтюссера 1970 года об идеологических государственных аппаратах предложило структурно-марксистское объяснение того, как идеология конституирует субъектов; вместе они легли в основу традиции идеологического прочтения, примером которой является исследование рекламы Уильямсон.

Debates

Поглощают ли читатели идеологию или сопротивляются ей?

Критики ставят под сомнение, навязываются ли мифические и идеологические послания просто, как подразумевает структурная модель, или активно обсуждаются и оспариваются аудиторией.

Key figures

• Roland Barthes
• Louis Althusser
• Judith Williamson

Seminal works

• barthes1972
• althusser1971
• williamson1978

Frequently asked questions

Что такое бартовский миф?

Не легенда, а способ, которым повседневный знак, такой как фотография или продукт, нагружается дополнительным, идеологическим значением, которое делает определённое мировоззрение естественным.