Семиотика и репрезентация в медиа

Как медиатексты создают значение посредством знаков, кодов и конвенций, и как они представляют мир, идентичности и социальные группы.

Definition

Медиасемиотика — это анализ медиа как систем знаков, значение которых зависит от кодов и конвенций; репрезентация — это процесс, посредством которого медиа используют знаки для обозначения и конструирования значений о мире.

Scope

Эта тема применяет семиотический анализ к медиа, рассматривая изображения, звук и текст как системы знаков, управляемые кодами. Она охватывает денотацию и коннотацию, миф, циркуляцию репрезентации и дебаты о том, как медиа конструируют, а не просто отражают реальность, включая политику репрезентации расы, гендера и других социальных идентичностей.

Core questions

• Как медиатексты генерируют значение через знаки и коды?
• В чем разница между денотацией, коннотацией и мифом?
• Медиа отражают реальность или активно конструируют ее репрезентации?
• Каковы ставки того, как социальные группы представлены в медиа?

Key concepts

• Знак
• Код
• Денотация и коннотация
• Миф
• Репрезентация
• Означающая практика

Key theories

Миф как означивание второго порядка

Описание Бартом того, как медиаизображения и тексты натурализуют культурные и идеологические значения, накладывая коннотацию поверх денотации для создания «мифа».

Конструктивистский подход к репрезентации

Взгляд Холла на то, что значение производится посредством репрезентативных практик и общих кодов, а не находится в объектах или прозрачно отражается ими.

Коды и теория знаков

Семиотическая рамка Эко, рассматривающая коммуникацию как действие кодов, допускающее как предполагаемые значения, так и возможность аберрантного декодирования.

History

Опираясь на лингвистику Соссюра и семиотику Пирса, теоретики середины века, такие как Барт, распространили анализ знаков на рекламу, фотографию и популярную культуру. С 1970-х годов британские культурологические исследования, особенно Холла, объединили семиотику с вопросами идеологии и власти для разработки политики репрезентации, которая остается центральной для анализа медиа.

Debates

Отражение против конструирования

Вопрос о том, отражают ли медиаизображения уже существующую реальность или активно конструируют значения и идентичности, которые они, казалось бы, просто изображают.

Key figures

• Roland Barthes
• Stuart Hall
• Umberto Eco

Seminal works

• barthes1957
• hall1997
• eco1976

Frequently asked questions

В чем разница между денотацией и коннотацией?

Денотация — это буквальное или описательное значение знака, тогда как коннотация — это культурные и эмоциональные ассоциации, которые он несет; Барт добавил «миф» как дополнительный идеологический слой.

Почему репрезентация важна политически?

Потому что медиарепрезентации помогают формировать то, как социальные группы воспринимаются и понимаются, делая вопросы о том, кто и как представлен, вопросом власти.