Comunicare și Studii Media
Comunicarea și studiile media examinează modul în care oamenii creează, transmit, interpretează și sunt influențați de mesaje — prin interacțiune interpersonală, organizații și mass-media și media digitale — și modul în care instituțiile media modelează cultura și societatea.
Scope
Domeniul cuprinde comunicarea interpersonală, organizațională și de masă; jurnalismul, studiile media și ale audienței; comunicarea politică, medicală și interculturală; retorica; și media digitale și noile media, combinând abordări social-științifice, critice și umaniste.
Sub-topics
Core questions
- Cum produc mesajele semnificații și efecte?
- Cum modelează media opinia publică, cultura și comportamentul?
- Cine controlează media și în interesul cui?
- Cum construiește și susține comunicarea relații și organizații?
- Cum schimbă noile tehnologii media comunicarea?
Key concepts
- Emițător–mesaj–receptor
- Canal și zgomot (noise)
- Lideri de opinie / fluxul în doi pași
- Agenda-setting (stabilirea agendei)
- Cadrare (framing)
- Efectele media
- Mediul este mesajul
Key theories
- Modele de transmisie ale comunicării
- Formula lui Lasswell — «cine spune ce, cui, prin ce canal și cu ce efect» — și teoria matematică a lui Shannon au constituit primele modele ale comunicării ca transmisie de mesaje.
- Efecte limitate și fluxul în doi pași (two-step flow)
- Lazarsfeld și colaboratorii săi au constatat că efectele media sunt adesea mediate de lideri de opinie și rețele sociale, temperând viziunile «glonțului magic».
- Cercetarea persuasiunii
- Studiile Yale au sistematizat cercetarea experimentală a credibilității sursei, mesajului și audienței în schimbarea atitudinilor.
- Teoria mediului (medium theory)
- McLuhan a susținut că «mediul este mesajul» — că formele media în sine, mai mult decât conținutul lor, remodeleazeă percepția și societatea.
History
Cercetarea în comunicare a apărut la mijlocul secolului al XX-lea din analiza propagandei (Lasswell), teoria informației (Shannon) și studiile empirice ale efectelor și persuasiunii (Lazarsfeld, Hovland). Constatările privind «efectele limitate» au cedat locul, din anii 1970, teoriilor agenda-setting, cultivării și cadrării, în timp ce tradițiile critice și ale studiilor culturale, alături de teoria mediului (McLuhan), au lărgit domeniul, remodelat astăzi de media digitale și în rețea.
Debates
- Cât de puternice sunt media?
- Opiniile variază de la efecte media puternice și directe la «efecte limitate» mediate de audiențe și rețele, studiile contemporane punând accentul pe efecte condiționale și pe termen lung.
- Conținut versus mediu
- Cercetătorii dezbat dacă influența media provine în principal din conținutul mesajului sau, după cum a argumentat McLuhan, din proprietățile mediului însuși.
Key figures
- Harold Lasswell
- Claude Shannon
- Paul Lazarsfeld
- Carl Hovland
- Elihu Katz
- Marshall McLuhan
Related topics
Seminal works
- lasswell-1948
- shannon-1948
- lazarsfeld-1944
- katz-lazarsfeld-1955
- mcluhan-1964
Frequently asked questions
- Sunt studiile media același lucru cu comunicarea?
- Studiile media, axate pe instituțiile și conținuturile mass-media și media digitale, reprezintă o componentă majoră a disciplinei mai largi a comunicării, care acoperă și comunicarea interpersonală și organizațională.
- Ce este agenda-setting (stabilirea agendei)?
- Teoria conform căreia media, prin accentuarea anumitor teme, modelează ceea ce publicul consideră important — «media poate că nu ne spune ce să gândim, dar ne spune la ce să ne gândim».