Comunicare de masă

Comunicarea de masă studiază producerea, conținutul și efectele mesajelor transmise unor audiențe largi prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă.

Scope

Acoperă efectele mass-mediei, stabilirea agendei (agenda-setting) și teoria cultivării, instituțiile și conținutul media, precum și audiențele.

Core questions

• Cum afectează mass-media audiențele?
• Ce probleme fac mass-media vizibile și importante?
• Cum modelează expunerea intensă la media viziunea despre lume?
• Cum sunt produse și receptate mesajele de masă?

Key concepts

• Efectele mass-mediei
• Stabilirea agendei (agenda-setting)
• Cultivare
• Selecție editorială (gatekeeping)
• Audiență de masă
• Conținut media

Key theories

Structura și funcția comunicării

Modelul lui Lasswell a încadrat comunicarea de masă drept: cine spune ce, cui, prin ce canal și cu ce efect.

Stabilirea agendei (agenda-setting)

McCombs și Shaw au demonstrat că mass-media modelează care subiecte sunt considerate importante de către audiențe.

Teoria cultivării

Gerbner a argumentat că vizionarea intensă a televiziunii cultivă percepțiile audiențelor asupra realității.

History

Cercetarea în comunicarea de masă a evoluat de la primele modele ale efectelor (Lasswell), trecând prin constatările privind efectele limitate, spre stabilirea agendei (McCombs și Shaw), cultivare (Gerbner) și teoria cadrării (framing), fiind acum restructurată de media digitală.

Debates

Cât de puternică este mass-media?

De la perspectivele efectelor puternice la cele ale efectelor limitate, condiționate și pe termen lung.

Key figures

• Harold Lasswell
• Maxwell McCombs
• Donald Shaw
• George Gerbner

Seminal works

• lasswell-1948
• mccombs-shaw-1972
• gerbner-1976

Frequently asked questions

Ce este stabilirea agendei (agenda-setting)?

Teoria conform căreia mass-media, prin accentuarea anumitor subiecte, modelează ceea ce publicul consideră important.