Zīmola paštвъртиibas skala (BES)
Zīmola paštвъртиibas skala (BES) mēra uz klientu balstītu zīmola paštвъртиibu, izmantojot uztverto kvalitāti, zīmola lojalitāti, zīmola asociācijas un zīmola atpazīstamību. Skalu izstrādāja Yoo, Donthu un Lee (2000), balstoties uz Aaker (1991) pamatkoncepciju par zīmola paštвъртиibu. BES operacionalizē zīmola paštвъртиibu kā zīmola zināšanu atšķirīgo efektu uz patērētāju reakciju mārketinga aktivitātēs. Skala ļauj organizācijām kvantificēt vērtību, ko klienti piešķir savam zīmolam, un diagnosticēt, kuras paštвъртиibas dimensijas prasa stratēģiskas investīcijas.
Lasīt pilno metodes aprakstu
Piesakieties ar bezmaksas kontu, lai lasītu šo sadaļu.
Metožu karte
Saistīto metožu apkaime — atlasiet mezglu, lai izpētītu.
Avoti
- Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. Free Press. ISBN: 978-0029001851
- Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195-211. DOI: 10.1177/0092070300282002 ↗
Kā citēt šo lapu
ScholarGate. (2026, June 3). Brand Equity Scale (BES). ScholarGate. https://scholargate.app/lv/marketing-management/brand-equity-scale
Kura metode?
Novietojiet šo metodi blakus tās tuvākajām radniecīgajām metodēm un lasiet tās līdzās — bibliotēka noliek grāmatas uz galda; izvēle ir jūsu.
- Amerikas Klientu apmierinātības indekss (ACSI)Mārketinga vadība↔ salīdzināt
- Klientu lojalitātes skalaMārketinga vadība↔ salīdzināt
- MARKOR tirgus orientācijas skalaMārketinga vadība↔ salīdzināt
Uz to atsaucas
Similar methods
Pamanījāt kļūdu šajā lapā? Ziņojiet vai ierosiniet labojumu →