Mērvienība patērētāju iesaistei (Consumer Involvement Scale)
Mērvienība patērētāju iesaistei (CIS), ko izstrādājusi Zaichkowsky (1985), mēra pakāpi, kādā patērētājs jūt personīgu ieguldījumu produktā, zīmolā vai pirkuma lēmumā. Sākotnēji 20 vienību instruments, kas darīja jēdzienu par 'personīgo nozīmīgumu', CIS tika pilnveidots līdz 10 vienībām 1994. gadā (Revised Personal Involvement Inventory, PII), saglabājot patērētāju iesaistes mērīšanu vairākās semantiskās dimensijās. Iesaiste aptver gan produkta kategorijas personīgo nozīmīgumu, gan uztverto risku pieņemt nepareizu izvēli. Mērvienība ir būtiska patērētāju uzvedības pētniecībā, lai izprastu motivāciju, informācijas apstrādi un pirkuma lēmuma intensitāti.
Lasīt pilno metodes aprakstu
Piesakieties ar bezmaksas kontu, lai lasītu šo sadaļu.
Metožu karte
Saistīto metožu apkaime — atlasiet mezglu, lai izpētītu.
Avoti
- Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research, 12(3), 341-352. DOI: 10.1086/208520 ↗
- Zaichkowsky, J. L. (1994). The Personal Involvement Inventory: Reduction, Revision, and Application to Advertising. Journal of Advertising, 23(4), 59-70. DOI: 10.1080/00913367.1943.10673459 ↗
Kā citēt šo lapu
ScholarGate. (2026, June 3). Consumer Involvement Scale (CIS). ScholarGate. https://scholargate.app/lv/marketing-management/consumer-involvement-scale
Kura metode?
Novietojiet šo metodi blakus tās tuvākajām radniecīgajām metodēm un lasiet tās līdzās — bibliotēka noliek grāmatas uz galda; izvēle ir jūsu.
- Zīmola paštвъртиibas skala (BES)Mārketinga vadība↔ salīdzināt
- Klientu lojalitātes skalaMārketinga vadība↔ salīdzināt
- Cenas godīguma skalaMārketinga vadība↔ salīdzināt
Uz to atsaucas
Similar methods
Pamanījāt kļūdu šajā lapā? Ziņojiet vai ierosiniet labojumu →