Process / pipelineExperimental design
실용적 A/B 테스트 — 실제 환경에서의 무작위 비교
실용적 A/B 테스트는 엄격하게 통제된 실험실 환경이 아닌 실제 운영 조건 하에서 두 가지 대안, 즉 통제군(A)과 처리군(B)을 평가하는 무작위 비교 실험입니다. 1967년 Schwartz와 Lellouch가 도입하고 Microsoft, Google, Amazon의 온라인 실험팀이 대규모로 실무에 적용한 실용적 대 설명적 시험의 구분에 뿌리를 둔 이 테스트는 내부 기계적 설명보다는 의사 결정과 관련된 효과성을 우선시합니다.
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출처
- Schwartz, D., & Lellouch, J. (1967). Explanatory and pragmatic attitudes in therapeutical trials. Journal of Chronic Diseases, 20(8), 637–648. DOI: 10.1016/0021-9681(67)90041-0 ↗
- Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments: A Practical Guide to A/B Testing. Cambridge University Press. ISBN: 978-1108724265
이 페이지 인용 방법
ScholarGate. (2026, June 3). Pragmatic A/B Testing (Pragmatic Randomized Experiment). ScholarGate. https://scholargate.app/ko/experimental-design/pragmatic-ab-test
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