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Crossover A/B Test — Within-Subject A/B Testing Design
Crossover A/B 테스트는 동일한 참가자 또는 단위가 순차적으로 두 가지 처리 A와 B 모두에 노출되는 실험 설계로, 각 참가자가 자신의 통제 역할을 합니다. 참가자 간 변동성을 제거함으로써 이 설계는 동일한 표본 크기에서 표준 병렬 A/B 테스트보다 높은 통계적 검정력을 달성하지만, 캐리 오버 효과와 기간 혼란 변수를 신중하게 처리해야 합니다.
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출처
- Jones, B., & Kenward, M. G. (2014). Design and Analysis of Cross-Over Trials (3rd ed.). Chapman and Hall/CRC. ISBN: 9781439861424
- Kohavi, R., Tang, D., & Xu, Y. (2020). Trustworthy Online Controlled Experiments: A Practical Guide to A/B Testing. Cambridge University Press. ISBN: 9781108724227
이 페이지 인용 방법
ScholarGate. (2026, June 3). Crossover A/B Testing Design. ScholarGate. https://scholargate.app/ko/experimental-design/crossover-ab-test
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