Process / pipelinesustainable consumption intentions and willingness to pay
녹색 구매 의도 척도
녹색 구매 의도 척도(GPIS)는 소비자가 환경 친화적인 제품을 구매하려는 의지와 가능성을 측정하며, 친환경 라벨이 부착된 상품에 대해 추가 가격을 지불하려는 의도와 지속 가능한 대안에 대한 인식 가치를 포함합니다. 소비자 행동 및 지불 의향 프레임워크(Dodds, Monroe, & Grewal, 1991; Thøgersen 등이 확장)에서 개발된 GPIS는 환경 태도와 실제 구매 행동 사이의 중요한 격차를 해소합니다. 이 척도는 마케팅 연구, 환경 정책 평가, 환경적 관심이 구매 결정으로 이어지는지 여부를 조사하는 연구에서 널리 사용됩니다.
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출처
- Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of price, brand, and store information on buyers' product evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307–319. DOI: 10.1177/002224379102800305 ↗
- Kim, Y., & Choi, S. M. (2005). Antecedents of green purchase intention: An examination of collectivism, environmental concern, and PCE. Advances in Consumer Research, 32, 592–599. link ↗
- Thøgersen, J., & Crompton, T. (2009). Simple and painless? The limitations of spillover in environmental campaigning. Journal of Consumer Policy, 32(2), 141–163. DOI: 10.1007/s10603-009-9101-1 ↗
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ScholarGate. (2026, June 3). Green Purchase Intention Scale. ScholarGate. https://scholargate.app/ko/environmental-psychology/green-purchase-intention-scale
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