Process / pipelinePricing research and price perception
ヴァン・ウェストンドルプ価格感受性メーター
ヴァン・ウェストンドルプ価格感受性メーター（Van Westendorp Price Sensitivity Meter）は、1993年にピーター・ヴァン・ウェストンドルプによって開発された市場調査手法であり、顧客に直接最大支払価格を尋ねることなく、消費者の価格認識を評価し、支払い意思額の範囲を推定するために用いられます。この手法は、価格の許容性に関する4つの簡単な質問を用いることで、最適な価格、許容可能な価格範囲、および価格認識ゾーンの推定値を得ます。
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出典
- Van Westendorp, P. (1993). Price Perception Analysis. An Application to the International Car Market. International Journal of Research in Marketing, 10(2), 157-165. link ↗
- Miller, K. M., Hofstetter, R., Krohmer, H., & Zhang, Z. J. (2011). How Should Consumers' Willingness to Pay Be Measured? A Managerial Perspective. Journal of Product & Brand Management, 20(6), 460-469. link ↗
- Chernev, A., & Hamilton, R. (2009). Assortment Size and Option Attractiveness in Consumer Choice Among Retailers. Journal of Marketing Research, 46(3), 410-420. DOI: 10.1509/jmkr.46.3.410 ↗
このページの引用方法
ScholarGate. (2026, June 3). Van Westendorp Price Sensitivity Meter Framework. ScholarGate. https://scholargate.app/ja/marketing/price-sensitivity-meter
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