Process / pipelineMarketing ROI and budget allocation
マーケティングミックスモデリング
マーケティングミックスモデリング（MMM）は、広告、価格設定、プロモーション、流通などの様々なマーケティング活動が売上やその他のビジネス成果に与える影響を推定するための計量経済学的手法です。Hanssens、Parsons、Schultzの研究を通じて開発されたMMMは、マーケティング費用、売上、市場要因に関する時系列データを統合し、各マーケティングチャネルの投資収益率を定量化し、予算配分決定に役立てます。
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出典
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Naik, P. A., Raman, K., & Winer, R. S. (2005). Planning Marketing-Mix Strategies in the Presence of Interaction Effects. Marketing Science, 24(1), 25-34. DOI: 10.1287/mksc.1040.0083 ↗
- Madigan, D. (2012). Bayesian Methods for Complex Data. Annual Review of Statistics and Its Applications, 1(1), 1-30. link ↗
このページの引用方法
ScholarGate. (2026, June 3). Marketing Mix Modeling (MMM). ScholarGate. https://scholargate.app/ja/marketing/marketing-mix-modeling
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