Process / pipelinePricing research and value estimation
支払意思額の推定
支払意思額（WTP）推定は、消費者が製品、サービス、または機能に対して支払ってもよいと考える最大価格を定量化するための手法を包含する。マーケティングリサーチおよび行動経済学の進歩を通じて開発されたWTP推定は、組織が最適な価格設定を行い、マーケティング予算を配分し、製品機能の価値を評価し、顧客の価値認識を理解するのに役立つ。
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出典
- Wertenbroch, K., & Skiera, B. (1998). Measuring Consumers' Willingness to Pay at the Point of Purchase. Journal of Marketing Research, 35(4), 460-469. link ↗
- Jedidi, K., Jagpal, S., & DeSarbo, W. S. (2003). A Stochastic Multidimensional Scaling Procedure for the Spatial Representation of Semantic Concepts. Journal of Marketing Research, 40(1), 72-85. link ↗
- Backhaus, K., Erichson, B., & Plinke, W. (2016). Multivariate Analysis Methods and Applications (3rd ed.). Springer. link ↗
このページの引用方法
ScholarGate. (2026, June 3). Willingness-to-Pay Estimation Methods. ScholarGate. https://scholargate.app/ja/marketing/willingness-to-pay-estimation
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