Process / pipelineMedia measurement and campaign evaluation
広告効果測定 (Advertising Effectiveness Study)
広告効果測定は、消費者の認知、態度、購買意図、売上に対する広告キャンペーンの影響を測定するために設計されたリサーチ手法である。マーケティング科学およびメディア測定の研究を通じて開発されたこれらの調査は、他の市場要因から広告の効果を分離するために、実験計画、多変量解析、アトリビューションモデリングを採用している。
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出典
- Erdem, T., & Sun, B. (2002). A Fuzzy Aspect Model for CRM System Selection. Decision Support Systems, 29(3), 475-487. link ↗
- Hanssens, D. M., Parsons, L. J., & Schultz, R. L. (2001). Market Response Models: Econometric and Time Series Analyses (2nd ed.). Kluwer Academic Publishers. ISBN: 978-0792372158
- Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' Use of Persuasion Knowledge: The Effects of Accessibility and Cognitive Capacity on Perceptions of an Influence Agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83. DOI: 10.1086/314309 ↗
このページの引用方法
ScholarGate. (2026, June 3). Advertising Effectiveness Study and Impact Measurement. ScholarGate. https://scholargate.app/ja/marketing/advertising-effectiveness-study
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