Scala di Motivazione al Viaggio

La Scala di Motivazione al Viaggio (TMS) misura le ragioni sottostanti e i fattori psicologici che spingono gli individui a fare vacanze e a scegliere destinazioni specifiche. Sviluppata da Crompton (1979) e Iso-Ahola (1982), e teoricamente fondata sulla teoria della motivazione push-pull, la TMS rende operative le motivazioni intrinseche (fuga dalla routine, scoperta di sé, connessione sociale) e le attrazioni specifiche della destinazione (spiagge, siti culturali, attività). Comprendere la motivazione al viaggio è fondamentale per il posizionamento della destinazione, la progettazione dell'esperienza e la segmentazione dei visitatori, poiché profili motivazionali diversi richiedono messaggi di marketing e configurazioni di servizio differenti.