कल्टिवेशन और एजेंडा सेटिंग
दीर्घकालिक मीडिया प्रभावों के दो प्रभावशाली सिद्धांत: कि भारी मीडिया एक्सपोजर वास्तविकता की धारणाओं को आकार देता है, और कि मीडिया उन मुद्दों को आकार देता है जिन्हें जनता महत्वपूर्ण मानती है।
Definition
कल्टिवेशन सिद्धांत यह मानता है कि दीर्घकालिक मीडिया एक्सपोजर दर्शकों की सामाजिक वास्तविकता की अवधारणाओं को विकसित करता है; एजेंडा-सेटिंग सिद्धांत यह मानता है कि मीडिया उन मुद्दों को प्रभावित करता है जिन्हें दर्शक महत्वपूर्ण मानते हैं, भले ही वे उनके बारे में क्या सोचते हों।
Scope
यह विषय कल्टिवेशन सिद्धांत और एजेंडा-सेटिंग सिद्धांत की पड़ताल करता है, ये दोनों ही तात्कालिक प्रभावों के बजाय संचयी प्रभावों को मानते हैं। इसमें गेर्बनर का टेलीविजन की भूमिका का कल्टिवेशन विश्लेषण शामिल है जो विश्वदृष्टि को आकार देता है, मैककॉम्ब्स और शॉ की एजेंडा-सेटिंग परंपरा, प्राइमिंग और फ्रेमिंग की संबंधित अवधारणाएं, और इन सिद्धांतों से जुड़े अनुभवजन्य साक्ष्य और बहसें शामिल हैं।
Core questions
- लगातार मीडिया एक्सपोजर वास्तविकता की धारणाओं को कैसे आकार देता है?
- क्या मीडिया दर्शकों को यह बताता है कि क्या सोचना है, बजाय इसके कि वे क्या सोचें?
- प्राइमिंग और फ्रेमिंग एजेंडा-सेटिंग को कैसे विस्तारित करते हैं?
- कल्टिवेशन और एजेंडा-सेटिंग प्रभावों का समर्थन करने वाले क्या प्रमाण हैं?
Key concepts
- कल्टिवेशन
- मीन वर्ल्ड सिंड्रोम
- एजेंडा सेटिंग
- प्राइमिंग
- फ्रेमिंग
- प्रमुखता
Key theories
- कल्टिवेशन सिद्धांत
- गेर्बनर और ग्रॉस का सिद्धांत है कि भारी टेलीविजन देखना दुनिया के ऐसे दृष्टिकोण को विकसित करता है जो टेलीविजन के आवर्ती पैटर्न के अनुरूप होता है, जैसे 'मीन वर्ल्ड' प्रभाव।
- एजेंडा-सेटिंग सिद्धांत
- मैककॉम्ब्स और शॉ का निष्कर्ष है कि समाचार मीडिया द्वारा जिन मुद्दों पर जोर दिया जाता है, वे ही मुद्दे जनता द्वारा सबसे महत्वपूर्ण माने जाते हैं।
- प्राइमिंग और फ्रेमिंग
- अयंगर और किंडर का प्रदर्शन कि टेलीविजन समाचार उन मानकों को प्राइम करता है जिनके द्वारा दर्शक राजनीतिक नेताओं का मूल्यांकन करते हैं और यह निर्धारित करता है कि मुद्दों को कैसे समझा जाता है।
History
1970 के दशक में, गेर्बनर के कल्टिवेशन विश्लेषण और मैककॉम्ब्स और शॉ के एजेंडा-सेटिंग अध्ययन ने ध्यान अल्पकालिक अनुनय से हटाकर संचयी, दीर्घकालिक मीडिया प्रभावों पर केंद्रित किया। बाद के कार्यों, जिसमें अयंगर और किंडर के प्रयोग और मैककॉम्ब्स के संश्लेषण शामिल हैं, ने इन सिद्धांतों को परिष्कृत किया और उन्हें प्राइमिंग और फ्रेमिंग से जोड़ा, जिससे वे प्रभाव अनुसंधान के मुख्य आधार बन गए।
Debates
- दीर्घकालिक प्रभावों की शक्ति और कार्य-कारण
- क्या मीडिया एक्सपोजर और धारणाओं के बीच देखे गए सहसंबंध वास्तविक कल्टिवेशन और एजेंडा-सेटिंग प्रभावों को दर्शाते हैं या चयन और अन्य कारकों से भ्रमित होते हैं।
Key figures
- George Gerbner
- Maxwell McCombs
- Donald Shaw
- Shanto Iyengar
Related topics
Seminal works
- gerbner1976
- mccombsshaw1972
- iyengarkinder1987
- mccombs2004
Frequently asked questions
- 'मीन वर्ल्ड सिंड्रोम' क्या है?
- गेर्बनर का निष्कर्ष है कि भारी टेलीविजन दर्शक, जो बार-बार हिंसा के संपर्क में आते हैं, दुनिया को वास्तव में जितना खतरनाक है उससे कहीं अधिक खतरनाक मानते हैं।
- एजेंडा-सेटिंग का मुख्य दावा क्या है?
- कि मीडिया लोगों को यह नहीं बता सकता कि क्या सोचना है, लेकिन कुछ मुद्दों पर जोर देकर उन्हें यह बताने में आश्चर्यजनक रूप से सफल होता है कि उन्हें किस बारे में सोचना है।