प्रचार और जनमत
मीडिया और संगठित संचार कैसे जनमत को आकार देते हैं, प्रारंभिक प्रचार सिद्धांत से लेकर निर्मित सहमति के महत्वपूर्ण विश्लेषण तक।
Definition
प्रचार धारणाओं को आकार देने और वांछित प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए व्यवहार को निर्देशित करने का एक जानबूझकर, व्यवस्थित प्रयास है; जनमत एक आबादी द्वारा रखे गए दृष्टिकोणों और विचारों का कुल योग है, जिसका मीडिया प्रभाव के संबंध में बहुत अध्ययन किया गया है।
Scope
यह विषय प्रचार और जनमत के निर्माण के अध्ययन को शामिल करता है, जिसमें बीसवीं सदी के शुरुआती प्रचार सिद्धांत और सहमति का इंजीनियरिंग, लिपमैन का सार्वजनिक ज्ञान की सीमाओं का विश्लेषण, और महत्वपूर्ण विवरण शामिल हैं कि कैसे जनसंचार माध्यम शक्तिशाली हितों के अनुरूप व्यवस्थित रूप से राय को आकार देते हैं।
Core questions
- मीडिया और संगठित संचार जनमत को कैसे आकार देते हैं?
- प्रचार को अनुनय के अन्य रूपों से क्या अलग करता है?
- दूरस्थ घटनाओं के बारे में जनता का ज्ञान कितना विश्वसनीय है?
- जनसंचार माध्यमों की संरचना राय में व्यवस्थित पूर्वाग्रह कैसे पैदा करती है?
Key concepts
- प्रचार
- जनमत
- छद्म-पर्यावरण
- रूढ़िवादिता
- सहमति का निर्माण
- जनसंपर्क
Key theories
- छद्म-पर्यावरण और रूढ़िवादिता
- लिपमैन का तर्क है कि लोग वास्तविक वातावरण के बजाय मध्यस्थ छवियों और रूढ़िवादिता के 'छद्म-पर्यावरण' पर प्रतिक्रिया करते हैं, जिससे सूचित जनमत सीमित हो जाता है।
- सहमति का इंजीनियरिंग
- संगठित हितों की ओर से जनमत को व्यवस्थित और निर्देशित करने के लिए जनसंपर्क तकनीकों का उपयोग करने के लिए बर्नेज़ का कार्यक्रम।
- सहमति का निर्माण
- हरमन और चॉम्स्की का विवरण कि कैसे जनसंचार माध्यमों की संरचनात्मक विशेषताएं जानकारी को इस तरह से फ़िल्टर करती हैं कि जनमत अभिजात वर्ग की आम सहमति के अनुरूप हो।
History
प्रथम विश्व युद्ध के बाद प्रचार का अध्ययन तेज हो गया, जब लासवेल, लिपमैन और बर्नेज़ ने संगठित अनुनय का विश्लेषण और सिद्धांत दिया। लिपमैन की 'पब्लिक ओपिनियन' (1922) ने मध्यस्थ ज्ञान के बारे में स्थायी प्रश्न उठाए, और बाद के महत्वपूर्ण कार्यों, विशेष रूप से हरमन और चॉम्स्की के 'मैन्युफैक्चरिंग कंसेंट' ने प्रचार को वाणिज्यिक जनसंचार माध्यमों की एक संरचनात्मक विशेषता के रूप में फिर से परिभाषित किया।
Debates
- शक्तिशाली बनाम सीमित प्रभाव
- क्या मीडिया प्रचार का राय पर मजबूत, सीधा प्रभाव पड़ता है या क्या दर्शक संदेशों का विरोध और पुनर्व्याख्या करते हैं, संचार अनुसंधान के लिए एक केंद्रीय तनाव।
Key figures
- Walter Lippmann
- Edward Bernays
- Edward S. Herman
- Noam Chomsky
- Harold Lasswell
Related topics
Seminal works
- lippmann1922
- bernays1928
- hermanchomsky1988
- lasswell1927
Frequently asked questions
- क्या सभी अनुनय प्रचार है?
- नहीं; सिद्धांतकार आमतौर पर 'प्रचार' को पूर्वनिर्धारित लक्ष्य की ओर जन धारणाओं को आकार देने के संगठित, व्यवस्थित प्रयासों के लिए आरक्षित रखते हैं, हालांकि सीमा पर बहस होती है।
- लिपमैन का 'छद्म-पर्यावरण' से क्या मतलब था?
- कि लोग सीधे दुनिया पर नहीं बल्कि दुनिया की मानसिक छवियों और मध्यस्थ प्रतिनिधित्व पर कार्य करते हैं, जो यह सीमित करता है कि जनमत कितना सूचित हो सकता है।