मीडिया प्रभाव
मीडिया व्यक्तियों और समाज को कैसे प्रभावित करता है, इस पर शोध का इतिहास और ढाँचा, शक्तिशाली-प्रभाव के डर से लेकर सूक्ष्म समकालीन मॉडलों तक।
Definition
मीडिया प्रभाव अनुसंधान मीडिया सामग्री और प्रदर्शन के व्यक्तियों और समाजों के दृष्टिकोण, विश्वासों, भावनाओं और व्यवहारों पर पड़ने वाले प्रभाव का सामाजिक-वैज्ञानिक अध्ययन है।
Scope
यह विषय मीडिया-प्रभाव परंपरा का समग्र अवलोकन प्रदान करता है, जिसमें मजबूत-प्रभाव और सीमित-प्रभाव प्रतिमानों के बीच के उतार-चढ़ाव और सशर्त तथा दीर्घकालिक प्रभाव मॉडलों के उद्भव को दर्शाया गया है। इसमें लासवेल का क्लासिक संचार मॉडल, सीमित-प्रभाव संश्लेषण, और एक प्रमुख सामाजिक-वैज्ञानिक क्षेत्र के रूप में प्रभाव अनुसंधान का समेकन शामिल है।
Core questions
- मीडिया प्रभावों की अवधारणाएँ समय के साथ कैसे बदली हैं?
- किन परिस्थितियों में मीडिया प्रभाव मजबूत या सीमित होते हैं?
- अल्पकालिक और दीर्घकालिक प्रभाव कैसे भिन्न होते हैं?
- मीडिया-प्रभाव अनुसंधान को कैसे डिज़ाइन और मान्य किया जाता है?
Key concepts
- शक्तिशाली प्रभाव
- सीमित प्रभाव
- पुनर्बलन
- सशर्त प्रभाव
- मध्यस्थ कारक
Key theories
- लासवेल का संचार मॉडल
- लासवेल का संचार अध्ययन का सूत्रण यह विश्लेषण करता है कि कौन क्या कहता है, किस चैनल में, किसको, किस प्रभाव के साथ, जो प्रभावों के प्रश्न को तैयार करता है।
- सीमित-प्रभाव मॉडल
- क्लैपर का संश्लेषण यह निष्कर्ष निकालता है कि मीडिया आमतौर पर मजबूत, प्रत्यक्ष रूपांतरण उत्पन्न करने के बजाय मध्यस्थ कारकों के माध्यम से मौजूदा दृष्टिकोणों को सुदृढ़ करता है।
- समकालीन प्रभाव ढाँचे
- ब्रायंट और ओलिवर की हैंडबुक में सिद्धांत का वह निकाय जो विविध मीडिया और स्थितियों में संज्ञानात्मक, भावात्मक और व्यवहारिक प्रभावों को एकीकृत करता है।
History
बीसवीं सदी की शुरुआत में शक्तिशाली, प्रत्यक्ष मीडिया प्रभावों के बारे में चिंताएँ मध्य शताब्दी में लाज़र्सफेल्ड, काट्ज़ और क्लैपर से जुड़े सीमित-प्रभाव प्रतिमान में बदल गईं। बाद के दशकों में सशर्त और संचयी प्रभावों को मानने वाले सिद्धांतों का उदय हुआ, और प्रभाव अनुसंधान एक बड़े, पद्धतिगत रूप से विविध क्षेत्र में समेकित हो गया, जिसका सर्वेक्षण मानक हैंडबुक में किया गया है।
Debates
- मजबूत बनाम सीमित प्रभाव
- मीडिया प्रभाव कितने शक्तिशाली हैं, इस पर बार-बार होने वाली बहस, जो क्षेत्र के इतिहास में प्रत्यक्ष प्रभाव के डर से लेकर सीमित-प्रभाव संशयवाद और फिर सशर्त मॉडलों तक घूमती रही है।
Key figures
- Harold Lasswell
- Joseph Klapper
- Elihu Katz
- Paul Lazarsfeld
Related topics
Seminal works
- lasswell1948
- klapper1960
- bryantoliver2009
Frequently asked questions
- क्या मीडिया-प्रभाव अनुसंधान में पाया गया कि मीडिया के मजबूत प्रभाव होते हैं?
- निष्कर्ष भिन्न-भिन्न रहे हैं; यह क्षेत्र मजबूत-प्रभाव की धारणाओं से सीमित-प्रभाव के दृष्टिकोण की ओर बढ़ा और अब सशर्त मॉडलों का पक्षधर है जिसमें प्रभाव सामग्री, संदर्भ और दर्शकों पर निर्भर करते हैं।
- संचार का लासवेल मॉडल क्या है?
- एक सूत्र जो संचार को 'कौन क्या कहता है, किस चैनल में, किसको, किस प्रभाव के साथ' के रूप में वर्णित करता है, जिसने मीडिया प्रभावों के अध्ययन को व्यवस्थित करने में मदद की।